اهمیت تولید محتوا
درباره اهمیت تولید محتوای سایت و ضرورت آن، میتوان یک مقاله جداگانه نوشت. تولید محتوا برای وبسایت ها یک امر ضروری و اجتناب ناپذیر است. اموزش تولید محتوا متنی رایگان تولید محتوای مناسب و غنی، که نیاز کاربران و مخاطبان را برطرف سازد، زمینهساز جلب اعتماد مخاطبان میشود و اعتبار شما به عنوان منبع محتوا را بالا میبرد. همچنین تولید محتوای مناسب برای سئو سایت و جذب بازدید از طریق گوگل و در نتیجه افزایش ترافیک، امری بسیار مهم است.
زیرا الگوریتمهای گوگل به گونهای فعالیت میکنند که تا حد امکان غنیترین، مفیدترین و بهترین محتوای موجود در وب را یافته و آن را در نتایج جستجو نمایش دهند. محتوای خوب و مناسب باعث میشود شما بیشتر شناخته و بیشتر هم دیده شوید. حتماً بارها دیدهاید که یک وبسایت مقالهای مفید در زمینه یک موضوع خاص منتشر میکند و بسیاری از وبسایت ها و وبلاگهای دیگر از همان مقاله استفاده کرده و آن را انتشار میدهند [برخی با ذکر منبع و برخی دیگر نیز بدون ذکر منبع!] این بدین معنا است آن وبسایتی که برای اولین بار مقاله را منتشر کرده، منبع سایر وبلاگها و وبسایت ها شده است.
مختصر و مفید، برخی از مهمترین دلایل اهمیت تولید محتوای سایت عبارتند از:
- تأثیر مثبت و مستقیم روی سئو و نمایش وبسایت در نتایج جستجوی گوگل
- افزایش رنک و امتیاز وبسایت
- افزایش بازدید و ترافیک وبسایت و حفظ این ترافیک
- جلب اعتماد مخاطبان و افزایش اعتبار وبسایت
- تکمیل فرآیند بازاریابی اینترنتی
آنالیز محتوا توسط گوگل
موتور جستجوی گوگل، برای شناسایی بهترین محتواهای موجود در اینترنت و تفکیک محتواهای خوب از محتوای نامناسب و اسپم، از الگوریتمهای مختلفی استفاده میکند. این الگوریتمها با بررسی متن، کیفیت آن را تشخیص داده و هر چه یک محتوا از نظر الگوریتمهای گوگل باکیفیتتر باشد، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در نتایج گوگل دارد. الگوریتمهای گوگل برای بررسی و آنالیز محتوا، فراوان و متنوع هستند؛ از جمله الگوریتم مرغ مگس خوار، الگوریتم پاندا، الگوریتم پنگوئن و… که هر کدام ویژگیهای منحصر به فرد و کارایی خود را داشته و دارند. اما به طور کلی گوگل در آنالیز محتوای وبسایت بر موارد خاصی متمرکز است. از جمله:
- در محتوای تولید شده برای سایت، کلمات کلیدی مرتبط با موضوع به مقدار کافی و در چارچوبی مرتبط به کار رفته باشند.
- محتوا اصل باشد، نه کپی برداری شده از یک وبسایت دیگر.
- محتوای تولید شده طول مناسبی داشته باشد. در این مورد اظهار نظر دقیق نمیتوان کرد؛ اما گوگل مقالات با حداقل ۱۰۰۰ کلمه را میپسندد.
- در محتوای تولید شده از لینکهای داخلی و خارجی باید به شکلی بهینه و متعادل استفاده کرد. استفاده بیش از حد و افراطی از لینکها، به ویژه لینکهای خارجی در آنالیز گوگل فاکتوری منفی به حساب میآید.
- استفاده از ویدیو، صوت و تصویر در خلال متن در آنالیز محتوا توسط گوگل دارای امتیاز مثبت است. تصاویر موجود در متن باید دارای متن جایگزین یا alt باشند.
خلاصه آن که گوگل در آنالیز محتوا به اصیل بودن محتوا، ابداع و نوآوری، پاسخگویی کامل به نیاز مخاطب و رفع مشکل او، بهینه بودن شیوه نمایش، استفاده مناسب از کلمات کلیدی و تنوع در ارائه محتوا به شکلهای مختلف (تصویر، ویدیو و… ) توجه ویژهای دارد. در واقع هر چه این اصول بیشتر رعایت شوند، نمره محتوا از نظر رباتهای آنالیز و بررسی گوگل بالاتر خواهد بود.
تولید محتوای سایت بر اساس الگوریتمهای گوگل
همان طور که گفته شد، گوگل از الگوریتمهای مختلفی برای بررسی محتوای منتشر شده در وب استفاده میکند. برخی از این الگوریتمها به صورت رسمی توسط گوگل معرفی شدهاند و برخی دیگر به شکلهای دیگر شناسایی شدهاند.
تولید محتوای سایت بر اساس الگوریتمهای گوگل و نحوه فعالیت آنها، بازده تولید محتوا را بالا میبرد و در نتیجه شانس قرار گرفتن در نتایج صفحه اول جستجو و افزایش ترافیک را افزایش میدهد. در ادامه مهمترین الگوریتمهای گوگل را بررسی میکنیم:
الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)
الگوریتم پاندا در راستای مبارزه گوگل با اسپم ساخته شده است. در حدود سال ۲۰۱۰ کیفیت نتایج جستجو توسط گوگل پایین آمده بود. علت آن هم این بود که بسیاری از وبسایت ها که مطالب هرز و اسپم منتشر میکردند و از کلمات کلیدی فراوانی در میان این مطالب هرز و نامرتبط خود استفاده میکردند، در نتایج جستجو نمایش داده میشدند. در نتیجه گوگل اقدام به طراحی الگوریتمی کرد که بعداً با نام «پاندا» معروف شد.
الگوریتم پاندا مطالب باکیفیت بالا، بدون اسپم و هرزنامه و دارای جذابیت را برجسته کرده و در نتایج نمایش میدهد. این الگوریتم هرزنامهها و محتواهای بی کیفیت را حذف و جریمه میکند.
الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm)
این الگوریتم برای یافتن مطالبی که به بهترین وجه پاسخ سؤالات کاربر را میدهند و نیاز او را برطرف میکنند، طراحی شده است. الگوریتم مرغ مگسخوار باعث شد تا گوگل منظور و مفهوم مخاطبان و سرچ کنندگان را بهتر و دقیقتر بفهمد و در نتیجه، نتایج معتبرتری را نمایش دهد که دقیقاً به درخواست آنها مرتبط است.
مثلاً اگر شما قد یک سلبریتی را در گوگل سرچ کنید، گوگل در بالای نتایج و به صورت برجسته و کاملاً واضح قد او را نشان میدهد و لازم نیست تا حتماً لیست نتایج جستجو را ببینید تا به پاسخ خود برسید.
الگوریتم رقص گوگل (Google Dance Algorithm)
یکی از ناشناختهترین، جالبترین و جدیدترین الگوریتمهای گوگل، الگوریتم گوگل دنس است. طرز کار این الگوریتم عجیب و جالب به حساب میآید. الگوریتم رقص گوگل با این هدف طراحی شده که به وبسایت ها و صفحات مختلف اینترنتی فرصت یکسانی برای دیده شدن بدهد و در نهایت رضایت کاربران از هر صفحه را بسنجد. طرز کار این الگوریتم به این صورت است که گوگل ممکن است مدتی لینک مقالهای در وبسایتی را در صفحات اول خود (حتی جز نتایج صفحه اول خود) قرار دهد و میزان استقبال کاربران از محتوای آن صفحه را بسنجد. اگر تولید محتوا ی سایت کیفیت بالایی داشت و کاربران از آن رضایت داشته و در همان مدت آزمایشی، لینک آن صفحه اصطلاحاً “کلیک خور خوبی داشت”، گوگل به آن مقاله پاداش میدهد و لینک آن را جز نتایج برتر نگه میدارد. اما اگر کاربران از محتوای آن صفحه رضایت نداشته باشند، لینک از صفحه اول گوگل حذف میشود.
الگوریتم اول موبایل (Mobile First Index Algorithm)
با توجه به کاربرد روزافزون موبایلها و تبلت ها، جای تعجبی ندارد که گوگل هم توجه ویژهای به نحوه نمایش نتایج جستجو در موبایل داشته باشد. اکنون بیش از ۵۵ درصد جستجوها توسط موبایلها انجام میشود و به تبع، اهمیت نحوه نمایش نتایج برای کاربران موبایلی نیز بیش از پیش شده است. در همین راستا، گوگل با الگوریتم اول موبایل (یا اولویت با موبایل)، به وبسایت هایی که برای نمایش در تلفن همراه و ابعاد آن بهینه سازی شده باشند، توجه ویژهای دارد. از سوی دیگر اگر سایتی برای نمایش در گوشی مناسب نباشد و به اصطلاح “ریسپانسیو” نباشد، از گوگل نمره منفی دریافت میکند و جایگاهی در میان برترین نتایج جستجو نخواهد داشت.
الگوریتم برت (BERT Algorithm)
الگوریتم برت (BERT Algorithm) جز شاهکارهای گوگل و از نتایج معجزههای هوش مصنوعی است. برت، جدیدترین و یکی از شگفت انگیزترین الگوریتمهای گوگل، با این هدف طراحی شده تا هوش مصنوعی گوگل متوجه زبان عامیانه و محاورهای رایج در میان مردم باشد و اصطلاحات رایج در گفتار روزمره را بیشتر و بهتر تشخیص دهد. در نتیجه مردم با زبان عامیانه راحتتر جستجو میکنند، نتایج بهتری در جستجوهایشان به آنها نمایش داده میشود و پیشنهادهای گوگل نیز هوشمندانهتر و دقیقتر از قبل خواهند بود.
اهمیت تولید محتوا
درباره اهمیت تولید محتوای سایت و ضرورت آن، میتوان یک مقاله جداگانه نوشت. تولید محتوا برای وبسایت ها یک امر ضروری و اجتناب ناپذیر است. اموزش تولید محتوا متنی رایگان تولید محتوای مناسب و غنی، که نیاز کاربران و مخاطبان را برطرف سازد، زمینهساز جلب اعتماد مخاطبان میشود و اعتبار شما به عنوان منبع محتوا را بالا میبرد. همچنین تولید محتوای مناسب برای سئو سایت و جذب بازدید از طریق گوگل و در نتیجه افزایش ترافیک، امری بسیار مهم است.
زیرا الگوریتمهای گوگل به گونهای فعالیت میکنند که تا حد امکان غنیترین، مفیدترین و بهترین محتوای موجود در وب را یافته و آن را در نتایج جستجو نمایش دهند. محتوای خوب و مناسب باعث میشود شما بیشتر شناخته و بیشتر هم دیده شوید. حتماً بارها دیدهاید که یک وبسایت مقالهای مفید در زمینه یک موضوع خاص منتشر میکند و بسیاری از وبسایت ها و وبلاگهای دیگر از همان مقاله استفاده کرده و آن را انتشار میدهند [برخی با ذکر منبع و برخی دیگر نیز بدون ذکر منبع!] این بدین معنا است آن وبسایتی که برای اولین بار مقاله را منتشر کرده، منبع سایر وبلاگها و وبسایت ها شده است.
مختصر و مفید، برخی از مهمترین دلایل اهمیت تولید محتوای سایت عبارتند از:
- تأثیر مثبت و مستقیم روی سئو و نمایش وبسایت در نتایج جستجوی گوگل
- افزایش رنک و امتیاز وبسایت
- افزایش بازدید و ترافیک وبسایت و حفظ این ترافیک
- جلب اعتماد مخاطبان و افزایش اعتبار وبسایت
- تکمیل فرآیند بازاریابی اینترنتی
آنالیز محتوا توسط گوگل
موتور جستجوی گوگل، برای شناسایی بهترین محتواهای موجود در اینترنت و تفکیک محتواهای خوب از محتوای نامناسب و اسپم، از الگوریتمهای مختلفی استفاده میکند. این الگوریتمها با بررسی متن، کیفیت آن را تشخیص داده و هر چه یک محتوا از نظر الگوریتمهای گوگل باکیفیتتر باشد، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در نتایج گوگل دارد. الگوریتمهای گوگل برای بررسی و آنالیز محتوا، فراوان و متنوع هستند؛ از جمله الگوریتم مرغ مگس خوار، الگوریتم پاندا، الگوریتم پنگوئن و… که هر کدام ویژگیهای منحصر به فرد و کارایی خود را داشته و دارند. اما به طور کلی گوگل در آنالیز محتوای وبسایت بر موارد خاصی متمرکز است. از جمله:
- در محتوای تولید شده برای سایت، کلمات کلیدی مرتبط با موضوع به مقدار کافی و در چارچوبی مرتبط به کار رفته باشند.
- محتوا اصل باشد، نه کپی برداری شده از یک وبسایت دیگر.
- محتوای تولید شده طول مناسبی داشته باشد. در این مورد اظهار نظر دقیق نمیتوان کرد؛ اما گوگل مقالات با حداقل ۱۰۰۰ کلمه را میپسندد.
- در محتوای تولید شده از لینکهای داخلی و خارجی باید به شکلی بهینه و متعادل استفاده کرد. استفاده بیش از حد و افراطی از لینکها، به ویژه لینکهای خارجی در آنالیز گوگل فاکتوری منفی به حساب میآید.
- استفاده از ویدیو، صوت و تصویر در خلال متن در آنالیز محتوا توسط گوگل دارای امتیاز مثبت است. تصاویر موجود در متن باید دارای متن جایگزین یا alt باشند.
خلاصه آن که گوگل در آنالیز محتوا به اصیل بودن محتوا، ابداع و نوآوری، پاسخگویی کامل به نیاز مخاطب و رفع مشکل او، بهینه بودن شیوه نمایش، استفاده مناسب از کلمات کلیدی و تنوع در ارائه محتوا به شکلهای مختلف (تصویر، ویدیو و… ) توجه ویژهای دارد. در واقع هر چه این اصول بیشتر رعایت شوند، نمره محتوا از نظر رباتهای آنالیز و بررسی گوگل بالاتر خواهد بود.
تولید محتوای سایت بر اساس الگوریتمهای گوگل
همان طور که گفته شد، گوگل از الگوریتمهای مختلفی برای بررسی محتوای منتشر شده در وب استفاده میکند. برخی از این الگوریتمها به صورت رسمی توسط گوگل معرفی شدهاند و برخی دیگر به شکلهای دیگر شناسایی شدهاند.
تولید محتوای سایت بر اساس الگوریتمهای گوگل و نحوه فعالیت آنها، بازده تولید محتوا را بالا میبرد و در نتیجه شانس قرار گرفتن در نتایج صفحه اول جستجو و افزایش ترافیک را افزایش میدهد. در ادامه مهمترین الگوریتمهای گوگل را بررسی میکنیم:
الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)
الگوریتم پاندا در راستای مبارزه گوگل با اسپم ساخته شده است. در حدود سال ۲۰۱۰ کیفیت نتایج جستجو توسط گوگل پایین آمده بود. علت آن هم این بود که بسیاری از وبسایت ها که مطالب هرز و اسپم منتشر میکردند و از کلمات کلیدی فراوانی در میان این مطالب هرز و نامرتبط خود استفاده میکردند، در نتایج جستجو نمایش داده میشدند. در نتیجه گوگل اقدام به طراحی الگوریتمی کرد که بعداً با نام «پاندا» معروف شد.
الگوریتم پاندا مطالب باکیفیت بالا، بدون اسپم و هرزنامه و دارای جذابیت را برجسته کرده و در نتایج نمایش میدهد. این الگوریتم هرزنامهها و محتواهای بی کیفیت را حذف و جریمه میکند.
الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm)
این الگوریتم برای یافتن مطالبی که به بهترین وجه پاسخ سؤالات کاربر را میدهند و نیاز او را برطرف میکنند، طراحی شده است. الگوریتم مرغ مگسخوار باعث شد تا گوگل منظور و مفهوم مخاطبان و سرچ کنندگان را بهتر و دقیقتر بفهمد و در نتیجه، نتایج معتبرتری را نمایش دهد که دقیقاً به درخواست آنها مرتبط است.
مثلاً اگر شما قد یک سلبریتی را در گوگل سرچ کنید، گوگل در بالای نتایج و به صورت برجسته و کاملاً واضح قد او را نشان میدهد و لازم نیست تا حتماً لیست نتایج جستجو را ببینید تا به پاسخ خود برسید.
الگوریتم رقص گوگل (Google Dance Algorithm)
یکی از ناشناختهترین، جالبترین و جدیدترین الگوریتمهای گوگل، الگوریتم گوگل دنس است. طرز کار این الگوریتم عجیب و جالب به حساب میآید. الگوریتم رقص گوگل با این هدف طراحی شده که به وبسایت ها و صفحات مختلف اینترنتی فرصت یکسانی برای دیده شدن بدهد و در نهایت رضایت کاربران از هر صفحه را بسنجد. طرز کار این الگوریتم به این صورت است که گوگل ممکن است مدتی لینک مقالهای در وبسایتی را در صفحات اول خود (حتی جز نتایج صفحه اول خود) قرار دهد و میزان استقبال کاربران از محتوای آن صفحه را بسنجد. اگر تولید محتوا ی سایت کیفیت بالایی داشت و کاربران از آن رضایت داشته و در همان مدت آزمایشی، لینک آن صفحه اصطلاحاً “کلیک خور خوبی داشت”، گوگل به آن مقاله پاداش میدهد و لینک آن را جز نتایج برتر نگه میدارد. اما اگر کاربران از محتوای آن صفحه رضایت نداشته باشند، لینک از صفحه اول گوگل حذف میشود.
الگوریتم اول موبایل (Mobile First Index Algorithm)
با توجه به کاربرد روزافزون موبایلها و تبلت ها، جای تعجبی ندارد که گوگل هم توجه ویژهای به نحوه نمایش نتایج جستجو در موبایل داشته باشد. اکنون بیش از ۵۵ درصد جستجوها توسط موبایلها انجام میشود و به تبع، اهمیت نحوه نمایش نتایج برای کاربران موبایلی نیز بیش از پیش شده است. در همین راستا، گوگل با الگوریتم اول موبایل (یا اولویت با موبایل)، به وبسایت هایی که برای نمایش در تلفن همراه و ابعاد آن بهینه سازی شده باشند، توجه ویژهای دارد. از سوی دیگر اگر سایتی برای نمایش در گوشی مناسب نباشد و به اصطلاح “ریسپانسیو” نباشد، از گوگل نمره منفی دریافت میکند و جایگاهی در میان برترین نتایج جستجو نخواهد داشت.
الگوریتم برت (BERT Algorithm)
الگوریتم برت (BERT Algorithm) جز شاهکارهای گوگل و از نتایج معجزههای هوش مصنوعی است. برت، جدیدترین و یکی از شگفت انگیزترین الگوریتمهای گوگل، با این هدف طراحی شده تا هوش مصنوعی گوگل متوجه زبان عامیانه و محاورهای رایج در میان مردم باشد و اصطلاحات رایج در گفتار روزمره را بیشتر و بهتر تشخیص دهد. در نتیجه مردم با زبان عامیانه راحتتر جستجو میکنند، نتایج بهتری در جستجوهایشان به آنها نمایش داده میشود و پیشنهادهای گوگل نیز هوشمندانهتر و دقیقتر از قبل خواهند بود.
انواع سئو سایت