بهینهسازی محتوا بهگونهای که بتوان در موتورهای جستوجو رتبه گرفت.
سفارش تولید محتوای وبسایت این محتوا حول یک یا چند کلمه کلیدی نوشته میشود تا بتوان گوگل را راضی کرد؛ البته یک سری اصول هم در این میان نقش دارند که در نهایت به رضایت هر ۲ طرف ماجرا ختم میشود (گوگل و مخاطب).
ما جلوتر دربارهٔ اصول سئو در تولید محتوا مفصل صحبت خواهیم کرد؛ ولی اجازه دهید طبق همین تعریف، به شما بگوییم چه کاری باید انجام دهید تا دید کلی از بهینهسازی محتوا پیدا کنید:
محتوایی ارزشمند با ساختاری منظم تولید کنید که برای مخاطب نفع داشته باشد (رضایت کاربر). برای تولید آن، باید بدانید مخاطب چه کلمهای را جستوجو میکند و به چه چیزی نیاز دارد (تحقیق کلمات کلیدی). از کلمات کلیدی بهطور طبیعی و در جای درست استفاده کنید (رضایت گوگل) و آن را به دیگر محتواهای خود وصل کنید (رضایت کاربر و گوگل).
قبل از اصول، بیایید ببینیم اصلاً چرا تولید محتوا و سئو باید برای ما مهم باشد!
اهمیت و مزایای تولید محتوا بر اساس سئو
- طبق گزارش HubSpot، ترافیک سایت کسبوکارهایی که پستهای بلاگ خود را بهطور منظم منتشر میکنند، ۳۵۰ درصد بیشتر از آنهایی است که محتواها را منظم منتشر نمیکنند.
- بر اساس گفتههای گوگل، محتوا یکی از مهمترین پارامترها برای موفقیت در سئو است. آنها تاکید کردند «محتوا» یکی از ۳ فاکتور اصلی رتبهبندی است.
همین آمار و ارقام نشان میدهد مفاهیمی مثل بازاریابی محتوایی، تولید محتوا و سئو چقدر مهم هستند؛ ایجاد ترافیک ارگانیک و جذب مشتری به درک درستی از آنها گره خورده است.
تمام محتواها رتبه نمیگیرند و این یک حقیقت تلخ است! فقط محتوایی شانس دارد که برای موضوع جستوجوی کاربر طراحی شده باشند.
اینجاست که پای رعایت اصول سئو در تولید محتوا به میان کشیده میشود تا بتوان چنین محتوایی آماده کرد و به جستوجوگرها تحویل داد.
به عبارتی، کاربری که چیزی را در موتورهای جستوجو مثل گوگل جستوجو میکند، بهدنبال یافتن بهترین نتیجه است. هدف اصلی سئو محتوا هم رساندن محتوایی مرتبط با جستوجوی کاربر به دست موتورهای جستوجو است.
ممکن است بهترین سایت، محصول و خدمات پشتیبانی را داشته باشید؛ ولی بدون محتوا یک جای استراتژی بازاریابی دیجیتال میلنگد. حضور شما در دنیای آنلاین و ورودی (ترافیک) به همین محتوا بستگی دارد.
ما در گوگل جستوجو میکنیم تا نیاز خود را رفع کنیم. درست است؟ بدون تولید محتوا سئو شده، شانسی برای جذب کسی که محصول یا خدمت ما برای او ساخته شده است، نداریم.
پس مزایای سئو محتوا بهطور کلی عبارت است از:
- گرفتن رتبه (هر قدر رتبهٔ بهتری در نتایج جستوجو داشته باشیم، احتمال دیدهشدن ما هم بیشتر است؛ یکچهارم جستوجوگرها به سراغ صفحهٔ دوم نتایج نمیروند)
- افزایش ترافیک (رتبه که بالاتر باشد، ترافیک بیشتری هم داریم؛ رتبهٔ یک نتایج حدود ۳۲ درصد کلیکها را به خود اختصاص میدهد)
- افزایش اعتبار (اعتبار صفحه به این معناست که وبسایت شما قابلاعتماد، باکیفیت، مرتبط است و چیزی برای ارائه دارد)
- ایجاد یک تجربهٔ خوب برای بازدیدکننده (بهینهسازی محتوا باعث میشود استفاده از وبسایت شما آسان شود و یک تجربه خوب برای مشتری خلق شود؛ مثل تلاشهای شما برای طراحی ریسپانسیو، رعایت فاصله بین لینکها، استفاده از تصاویر مرتبط، سبک و باکیفیت، استفاده از ویدئو، بخشبندی مقاله برای اینکه راحت خوانده شود، ارائهٔ اطلاعات موثق، دستاول و منحصربهفرد و…)
خلاصه اینکه، بهینهسازی محتوا به رضایت گوگل و مخاطب ختم میشود. بهدنبال چیزی بهغیر از این هستید؟
برویم سراغ اصول سئو در تولید محتوا؟ قبل از آن یک پیشنهاد برای شما داریم: تولکیت ارزیابی محتوای متنی.
ما بر اساس تجربهٔ خودمان، چکلیستی برای شما آماده کردیم که با کمک آن، میتوانید یک امتیاز به مقالههای سایت خود دهید؛ کاری که خود ما انجام میدهیم. اگر میخواهید نتیجهٔ خوبی از تلاشهای سئو محتوایی خود بگیرید، آن را همین حالا رایگان دانلود کنید.
5عنصر ضروری اصول سئو برای تولید محتوای بهینهشده
اصول سئو در تولید صفحهای کاملا بهینهشده، چکلیستی ساده دارد که میتوانید آن را دنبال کنید:
۱. کلیدواژه هدفمند
تحقیق درباره کلمه کلیدی یا کلیدواژه باید همیشه نقطه آغاز نوشتن باشد. تولید محتوا درکنار تحقیق درباره کلیدواژهها بسیار مهم است.
از ابزاری مانند برنامهریزِ کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) یا جستجوگرِ کلیدواژه ماز (Moz’s Keyword Explorer) برای تعیین کلیدواژههایی که کاربران پیرامون موضوع انتخابی شما جستوجو میکنند، استفاده کنید و از آنها بهعنوان اساس کار بهره بگیرید. کورکورانه محتوا تولید نکنید؛ برنامهای براساس مجموعهای از کلیدواژهها فرمولبندی کنید؛ با اینکار از آغاز خودتان را در مسیر موفقیت قرار میدهید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد؛ کلیدواژههای انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.
بنابراین اگر از ابتدا محتوای خود را با کلیدواژههای خاص هدفمند نکنید، در رقابت برای کسب رتبه باید بیشازحد تلاش کنید.
۲. URLهای دوستدار موتور جستوجو
خیلی پیشتر از سال ۲۰۰۸، مت کات مدیر تیم مبارزه با هرزنامه در گوگل به استفان اسپنسر (کارشناس سئو) تأکید کرد که در آدرس URL، وجود ۳ تا ۵ کلمه مطلوب است. آنهایی که طولانیتر هستند، براساس الگوریتم گوگل معمولا اعتبار چندانی به محتوا اضافه نمیکنند. درک این نکته بسیار مهم است که ساختار URL سازگار با موتور جستوجو به همان اندازه که برای موتورهای جستوجو مفید است، برای کاربران نیز سودمند خواهد بود.
دو URL زیر را درنظر بگیرید؛ هر دو مربوط به راهنمای ساختن کمپین ریتارگتینگ در یکتانت هستند:
yektanet.com/retargeting
yektanet.com/?p=123
شما باشید روی کدامیک کلیک میکنید؟ به علت URL بهتر و مربوطتر به محتوا انگیزهها برای کلیک روی اولی بیشتر است.
قانون اول ساخت URL این است که همیشه باید از ساختار پیچیده و گیجکننده بپرهیزید؛ هرچه کوتاهتر باشد بهتر است و البته باید از نظر کلیدواژه نیز بهینهسازی شده باشد.
برپایه یک پژوهش، URL های کوتاهتر معمولا رتبه بهتری میگیرند. جان مولر (یکی از متخصصان گوگل) در پلتفرم گوگلهنگآوتس در سال ۲۰۱۶ اظهار داشت: «هنگامیکه ما دو URL با محتوای یکسان داریم و قرار باشد یکی از آنها را در نتایج جستوجو نشان دهیم، آنکه کوتاهتر است را انتخاب خواهیم کرد.»
کلیدواژه هدف باید در URL بیاید. اگر براساس نمونه بالا هدفتان راهنمایی درباره آغاز کمپین ریتارگتینگ است، URL تان باید بهشکل زیر باشد:
yektanet.com/retargeting
و نه این:
yektanet.com/category/guides/۲۰۱۸/retargeting
۳. بهینهسازی برچسب عنوان (Title Tag)
برچسب عنوان صفحه یکی از مهمترین عناصر اصول سئو است که بهراحتی میتوان آن را بهینهسازی کرد. هنگام نوشتن برچسب عنوانِ بهینهشده، بهترین چیزی که میتوانید از آن استفاده کنید، کلیدواژه هدف است.
برای نمونه، همان عبارت کلیدی «راهنمای کمپین ریتارگتینگ» را درنظر بگیرید. کلیدواژه یا عبارت کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان (تیتر اصلی مطلب) قرار دهید. عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. گوگل برچسب عنوان را درحالحاضر حداکثر تا ۶۰۰ پیکسل نشان میهد که از نظر محدودیت کاراکتر تقریبا ۶۰ کاراکتر میشود. میتوانید از ابزار برچسب عنوان موزیلا نیز برای بررسی نوع نمایش عنوان استفاده کنید. به مثال برگردیم؛ یک عنوان کاملا بهینه به این شکل خواهد بود:
«راهنمای کمپین ریتارگتینگ ، چگونه و با چه قیمتی میتوانیم ریتارگتینگ داشته باشیم ؟»
میبینید که عنوان با کلیدواژه (عبارت کلیدی) آغاز میشود و در ادامه، با چند پرسش اساسی دنبال میشود. طرح این پرسشها در عنوان سبب میشود نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.
۴. بهینهسازی توضیحات متا
شاید تعجب کنید چرا توضیحات متا را بهعنوان یکی از عناصر اساسی بهینهسازی صفحه درنظر گرفتهایم. بههرحال گوگل چند سال است که توضیحات متا را دیگر بهعنوان عامل رتبهبندی درنظر نمیگیرد.اما حتما به آن اهمیت داده و آن را بنویسید چرا موجب خواهد شد تا آنچه در مطلب شما وجود دارد مشخصتر باشد و در نتیجه تعداد کلیک آن افزایش مییابد و این موضوع برای سئو شما مناسب است.
توضیحات متا بخشی از محتوای شماست که در صفحه نتایج موتورهای جستوجو دیده میشود. البته توضیحات متا را باید خودتان بنویسید؛ وگرنه گوگل خودش بخشی از مطلب شما را در توضیحات متا نشان خواهد داد. اگر توضیحات متا را بهخوبی بنویسید، تفاوت زیادی میان تعداد کلیکها ایجاد خواهید کرد. تردیدی نیست تعداد کلیک درکنار مدتزمانی که کاربر روی محتوای شما توقف میکند، عامل مهمی در افزایش رتبه بهشمار میرود. توضیحات متا را بهخوبی بنویسید و توجه کنید حتما زیر ۱۶۰ کاراکتر باشد؛ وگرنه مابقی آن بهشکل نقطهچین دیده میشود.
نکاتی برای نوشتن توضیحات متا:
باید کلیدواژه موردنظرتان را در توضیحات متا وارد کنید و در این متنِ کوتاه چنان اطلاعات مهمی جای دهید که کاربر اشتیاق به خواندن پیدا کند.
توضیحات متا برای راهنمای کمپین ریتارگتینگ:
«با ریتارگتینگ یکتانت کسب و کار خود را متحول کنید. به کمک کمپینهای ریتارگتینگ یکتانت مشتریان بالقوه خود را از کاربرانتان بیابید و به وبسایت خود بازگردانید.»
بهینهسازی محتوا بهگونهای که بتوان در موتورهای جستوجو رتبه گرفت.
سفارش تولید محتوای وبسایت این محتوا حول یک یا چند کلمه کلیدی نوشته میشود تا بتوان گوگل را راضی کرد؛ البته یک سری اصول هم در این میان نقش دارند که در نهایت به رضایت هر ۲ طرف ماجرا ختم میشود (گوگل و مخاطب).
ما جلوتر دربارهٔ اصول سئو در تولید محتوا مفصل صحبت خواهیم کرد؛ ولی اجازه دهید طبق همین تعریف، به شما بگوییم چه کاری باید انجام دهید تا دید کلی از بهینهسازی محتوا پیدا کنید:
محتوایی ارزشمند با ساختاری منظم تولید کنید که برای مخاطب نفع داشته باشد (رضایت کاربر). برای تولید آن، باید بدانید مخاطب چه کلمهای را جستوجو میکند و به چه چیزی نیاز دارد (تحقیق کلمات کلیدی). از کلمات کلیدی بهطور طبیعی و در جای درست استفاده کنید (رضایت گوگل) و آن را به دیگر محتواهای خود وصل کنید (رضایت کاربر و گوگل).
قبل از اصول، بیایید ببینیم اصلاً چرا تولید محتوا و سئو باید برای ما مهم باشد!
اهمیت و مزایای تولید محتوا بر اساس سئو
- طبق گزارش HubSpot، ترافیک سایت کسبوکارهایی که پستهای بلاگ خود را بهطور منظم منتشر میکنند، ۳۵۰ درصد بیشتر از آنهایی است که محتواها را منظم منتشر نمیکنند.
- بر اساس گفتههای گوگل، محتوا یکی از مهمترین پارامترها برای موفقیت در سئو است. آنها تاکید کردند «محتوا» یکی از ۳ فاکتور اصلی رتبهبندی است.
همین آمار و ارقام نشان میدهد مفاهیمی مثل بازاریابی محتوایی، تولید محتوا و سئو چقدر مهم هستند؛ ایجاد ترافیک ارگانیک و جذب مشتری به درک درستی از آنها گره خورده است.
تمام محتواها رتبه نمیگیرند و این یک حقیقت تلخ است! فقط محتوایی شانس دارد که برای موضوع جستوجوی کاربر طراحی شده باشند.
اینجاست که پای رعایت اصول سئو در تولید محتوا به میان کشیده میشود تا بتوان چنین محتوایی آماده کرد و به جستوجوگرها تحویل داد.
به عبارتی، کاربری که چیزی را در موتورهای جستوجو مثل گوگل جستوجو میکند، بهدنبال یافتن بهترین نتیجه است. هدف اصلی سئو محتوا هم رساندن محتوایی مرتبط با جستوجوی کاربر به دست موتورهای جستوجو است.
ممکن است بهترین سایت، محصول و خدمات پشتیبانی را داشته باشید؛ ولی بدون محتوا یک جای استراتژی بازاریابی دیجیتال میلنگد. حضور شما در دنیای آنلاین و ورودی (ترافیک) به همین محتوا بستگی دارد.
ما در گوگل جستوجو میکنیم تا نیاز خود را رفع کنیم. درست است؟ بدون تولید محتوا سئو شده، شانسی برای جذب کسی که محصول یا خدمت ما برای او ساخته شده است، نداریم.
پس مزایای سئو محتوا بهطور کلی عبارت است از:
- گرفتن رتبه (هر قدر رتبهٔ بهتری در نتایج جستوجو داشته باشیم، احتمال دیدهشدن ما هم بیشتر است؛ یکچهارم جستوجوگرها به سراغ صفحهٔ دوم نتایج نمیروند)
- افزایش ترافیک (رتبه که بالاتر باشد، ترافیک بیشتری هم داریم؛ رتبهٔ یک نتایج حدود ۳۲ درصد کلیکها را به خود اختصاص میدهد)
- افزایش اعتبار (اعتبار صفحه به این معناست که وبسایت شما قابلاعتماد، باکیفیت، مرتبط است و چیزی برای ارائه دارد)
- ایجاد یک تجربهٔ خوب برای بازدیدکننده (بهینهسازی محتوا باعث میشود استفاده از وبسایت شما آسان شود و یک تجربه خوب برای مشتری خلق شود؛ مثل تلاشهای شما برای طراحی ریسپانسیو، رعایت فاصله بین لینکها، استفاده از تصاویر مرتبط، سبک و باکیفیت، استفاده از ویدئو، بخشبندی مقاله برای اینکه راحت خوانده شود، ارائهٔ اطلاعات موثق، دستاول و منحصربهفرد و…)
خلاصه اینکه، بهینهسازی محتوا به رضایت گوگل و مخاطب ختم میشود. بهدنبال چیزی بهغیر از این هستید؟
برویم سراغ اصول سئو در تولید محتوا؟ قبل از آن یک پیشنهاد برای شما داریم: تولکیت ارزیابی محتوای متنی.
ما بر اساس تجربهٔ خودمان، چکلیستی برای شما آماده کردیم که با کمک آن، میتوانید یک امتیاز به مقالههای سایت خود دهید؛ کاری که خود ما انجام میدهیم. اگر میخواهید نتیجهٔ خوبی از تلاشهای سئو محتوایی خود بگیرید، آن را همین حالا رایگان دانلود کنید.
5عنصر ضروری اصول سئو برای تولید محتوای بهینهشده
اصول سئو در تولید صفحهای کاملا بهینهشده، چکلیستی ساده دارد که میتوانید آن را دنبال کنید:
۱. کلیدواژه هدفمند
تحقیق درباره کلمه کلیدی یا کلیدواژه باید همیشه نقطه آغاز نوشتن باشد. تولید محتوا درکنار تحقیق درباره کلیدواژهها بسیار مهم است.
از ابزاری مانند برنامهریزِ کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) یا جستجوگرِ کلیدواژه ماز (Moz’s Keyword Explorer) برای تعیین کلیدواژههایی که کاربران پیرامون موضوع انتخابی شما جستوجو میکنند، استفاده کنید و از آنها بهعنوان اساس کار بهره بگیرید. کورکورانه محتوا تولید نکنید؛ برنامهای براساس مجموعهای از کلیدواژهها فرمولبندی کنید؛ با اینکار از آغاز خودتان را در مسیر موفقیت قرار میدهید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد؛ کلیدواژههای انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.
بنابراین اگر از ابتدا محتوای خود را با کلیدواژههای خاص هدفمند نکنید، در رقابت برای کسب رتبه باید بیشازحد تلاش کنید.
۲. URLهای دوستدار موتور جستوجو
خیلی پیشتر از سال ۲۰۰۸، مت کات مدیر تیم مبارزه با هرزنامه در گوگل به استفان اسپنسر (کارشناس سئو) تأکید کرد که در آدرس URL، وجود ۳ تا ۵ کلمه مطلوب است. آنهایی که طولانیتر هستند، براساس الگوریتم گوگل معمولا اعتبار چندانی به محتوا اضافه نمیکنند. درک این نکته بسیار مهم است که ساختار URL سازگار با موتور جستوجو به همان اندازه که برای موتورهای جستوجو مفید است، برای کاربران نیز سودمند خواهد بود.
دو URL زیر را درنظر بگیرید؛ هر دو مربوط به راهنمای ساختن کمپین ریتارگتینگ در یکتانت هستند:
yektanet.com/retargeting
yektanet.com/?p=123
شما باشید روی کدامیک کلیک میکنید؟ به علت URL بهتر و مربوطتر به محتوا انگیزهها برای کلیک روی اولی بیشتر است.
قانون اول ساخت URL این است که همیشه باید از ساختار پیچیده و گیجکننده بپرهیزید؛ هرچه کوتاهتر باشد بهتر است و البته باید از نظر کلیدواژه نیز بهینهسازی شده باشد.
برپایه یک پژوهش، URL های کوتاهتر معمولا رتبه بهتری میگیرند. جان مولر (یکی از متخصصان گوگل) در پلتفرم گوگلهنگآوتس در سال ۲۰۱۶ اظهار داشت: «هنگامیکه ما دو URL با محتوای یکسان داریم و قرار باشد یکی از آنها را در نتایج جستوجو نشان دهیم، آنکه کوتاهتر است را انتخاب خواهیم کرد.»
کلیدواژه هدف باید در URL بیاید. اگر براساس نمونه بالا هدفتان راهنمایی درباره آغاز کمپین ریتارگتینگ است، URL تان باید بهشکل زیر باشد:
yektanet.com/retargeting
و نه این:
yektanet.com/category/guides/۲۰۱۸/retargeting
۳. بهینهسازی برچسب عنوان (Title Tag)
برچسب عنوان صفحه یکی از مهمترین عناصر اصول سئو است که بهراحتی میتوان آن را بهینهسازی کرد. هنگام نوشتن برچسب عنوانِ بهینهشده، بهترین چیزی که میتوانید از آن استفاده کنید، کلیدواژه هدف است.
برای نمونه، همان عبارت کلیدی «راهنمای کمپین ریتارگتینگ» را درنظر بگیرید. کلیدواژه یا عبارت کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان (تیتر اصلی مطلب) قرار دهید. عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. گوگل برچسب عنوان را درحالحاضر حداکثر تا ۶۰۰ پیکسل نشان میهد که از نظر محدودیت کاراکتر تقریبا ۶۰ کاراکتر میشود. میتوانید از ابزار برچسب عنوان موزیلا نیز برای بررسی نوع نمایش عنوان استفاده کنید. به مثال برگردیم؛ یک عنوان کاملا بهینه به این شکل خواهد بود:
«راهنمای کمپین ریتارگتینگ ، چگونه و با چه قیمتی میتوانیم ریتارگتینگ داشته باشیم ؟»
میبینید که عنوان با کلیدواژه (عبارت کلیدی) آغاز میشود و در ادامه، با چند پرسش اساسی دنبال میشود. طرح این پرسشها در عنوان سبب میشود نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.
۴. بهینهسازی توضیحات متا
شاید تعجب کنید چرا توضیحات متا را بهعنوان یکی از عناصر اساسی بهینهسازی صفحه درنظر گرفتهایم. بههرحال گوگل چند سال است که توضیحات متا را دیگر بهعنوان عامل رتبهبندی درنظر نمیگیرد.اما حتما به آن اهمیت داده و آن را بنویسید چرا موجب خواهد شد تا آنچه در مطلب شما وجود دارد مشخصتر باشد و در نتیجه تعداد کلیک آن افزایش مییابد و این موضوع برای سئو شما مناسب است.
توضیحات متا بخشی از محتوای شماست که در صفحه نتایج موتورهای جستوجو دیده میشود. البته توضیحات متا را باید خودتان بنویسید؛ وگرنه گوگل خودش بخشی از مطلب شما را در توضیحات متا نشان خواهد داد. اگر توضیحات متا را بهخوبی بنویسید، تفاوت زیادی میان تعداد کلیکها ایجاد خواهید کرد. تردیدی نیست تعداد کلیک درکنار مدتزمانی که کاربر روی محتوای شما توقف میکند، عامل مهمی در افزایش رتبه بهشمار میرود. توضیحات متا را بهخوبی بنویسید و توجه کنید حتما زیر ۱۶۰ کاراکتر باشد؛ وگرنه مابقی آن بهشکل نقطهچین دیده میشود.
نکاتی برای نوشتن توضیحات متا:
باید کلیدواژه موردنظرتان را در توضیحات متا وارد کنید و در این متنِ کوتاه چنان اطلاعات مهمی جای دهید که کاربر اشتیاق به خواندن پیدا کند.
توضیحات متا برای راهنمای کمپین ریتارگتینگ:
«با ریتارگتینگ یکتانت کسب و کار خود را متحول کنید. به کمک کمپینهای ریتارگتینگ یکتانت مشتریان بالقوه خود را از کاربرانتان بیابید و به وبسایت خود بازگردانید.»
انواع سئو سایت