معنی تولید محتوا چیست؟
اموزش تولید محتوا متنی رایگان تولید محتوا فرایند ایجاد اطلاعاتی است که به نیازهای کاربران شما پاسخ مثبت میدهد و شامل متنها و تصاویری است که در قالب بلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک یا دیگر فرمتها به کاربران ارائه میشود.
تولیدکننده محتوا کیست؟
یک تولیدکننده محتوا فردیست که محتوای جذاب و الهام بخش برای بازدیدکنندگان ایجاد مینماید.
محتوایی که او تولید میکند میتوان از نوع آموزشی یا صرفاً سرگرمکننده باشد. چنین محتوای جذابی باید آنقدر چشمنواز باشد که فردی که حتی برند شما را نمیشناسد، صرفاً با دیدن عنوان آن به سمت آن جذب گردد. داشتن یک تولیدکننده محتوای خوب در تیم شما بسیار مهم است. این کار حتی میتواند حیاتیترین شغل شرکت محسوب شود. این تولیدکنندگان محتوا هستند که کسب و کار شما را به بازدیدکنندگان نشان میدهند.
آنها محصولات شما را به یک داستان ارتباط داده و احساسات را به تبلیغات شما تزریق میکنند. در واقع همین محتواست که برند شما را به کاربران اتصال میدهد.
چرا محتوا مهم است؟
تولید محتوا مهمترین ابزار بازاریابی درونگرا (inbound marketing) است. با تولید محتوا اطلاعات ارزشمندی را به طور رایگان در اختیار مخاطبین قرار داده و از این طریق مشتریان جدیدی را برای وبسایت خود ایجاد مینمایید. همچنین با تولید محتوا مشتریان قبلی شما نیز به برندتان وفادارتر خواهند شد.
آمارهای زیر که از پژوهشهای مختلف به دست آورده شدهاند نشان میدهند که بازاریابی محتوا، بازگشت سرمایه بالایی برای کسب و کارتان به همراه خواهد داشت:
- بازاریابی محتوا تا سه برابر مشتری بالقوه بیشتری برای ما ایجاد میکند و هزینه آن 62% از روشهای بازاریابی سنتی کمتر است.
- کسبوکارهایی که از بازاریابی محتوا استفاده میکنند 126% مشتری بالقوه بیشتری کسب میکنند.
- 61% خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم خواندن یک بلاگ هستند.
- وبسایتهایی که ماهانه بیش از 16 بلاگ منتشر میکنند 3.5 برابر وبسایتهایی که محدود به انتشار چهار بلاگ در ماه هستند، ترافیک به دست میآورند.
تولید محتوا منجر به رشد کسب و کار میشود. حال به موضوع استراتژی محتوا میپردازیم.
استراتژی و برنامهریزی برای تولید محتوا
همچنان که ساخت یک خانه بدون طرح اولیه امکانپذیر نیست، تولید محتوا بدون برنامهریزی هم شما را از اهدافتان دور خواهد کرد. استراتژی تولید محتوا شامل هر چیزی از برندتان تا نحوه ارتقا محتوا هست. در ادامه به بیان چگونگی ساخت برنامه تولید محتوا پرداختهایم.
انتخاب اهداف محتوا
مشابه کمپینهای بازاریابی سنتی، استراتژی تولید محتوای شما بایستی بر اساس اهداف بازاریابی باشد.
اهداف شما میتوانند از جذب بازدیدکنندگان بیشتر برای سایتتان تا افزایش مشتریهای بالقوه باشد. بهعنوانمثال میتوانید هدف را اینطور در نظر بگیرید که تولید محتوا موجب افزایش 25% ترافیک ارگانیک سایت در سه ماه آینده شود.
پس از مشخصکردن این برنامه هر محتوایی که ایجاد میکنید باید در راستای این اهداف بوده تا به نتیجه دلخواه خود برسید.
تشخیص شخصیت خریدار (Buyer Persona)
برنامهریزی برای تولید محتوا چیزی فراتر از تعیین نوع محتوا است. در ابتدا باید بدانید که روی صحبت محتوای شما با کیست، چگونه میخواهید با آنها صحبت کنید و از کجا باید این مخاطبین را پیدا کنید.
کلید اصلی ساخت یک محتوای جذبکننده این است که خواننده محتوا احساس کند که شما واقعاً در حال صحبت با او هستید. تنها راه رسیدن به این هدف صمیمی شدن با بازدیدکنندگان و مشتریان است. شما باید آنها را همچون یک دوست قدیمی بشناسید. شما باید از مشکلات، چالشها و ترسهایشان آگاه باشید. به شکل مشابه باید بهترین چیزی که در ذهنشان از یک محتوا انتظار دارند را نیز درک کنید.
همیشه دقت داشته باشید که شما در حال بازاریابی برای یک انسان هستید و بایستی از نظر حسی به آنها نزدیک شوید.
در حالت ایدهآل شما باید قادر به صحبتکردن مستقیم با تکتک افرادی باشید که از سایتتان بازدید میکنند، اما در عمل نمیتوانید. راهکار چیست؟ یک شخصیت ایدهآل در ذهن خود برای خریدار ایجاد کنید.
شخصیت ایدهآل خریدار فردیست که از محتوای شما استفاده میکند. این شخصیت فرضی الگویی برای مخاطبین هدف شماست. به عبارت دقیقتر شخصیتی که احتمالاً حداکثر رضایت را از محتوای شما داشته و تبدیل به مشتری میشود.
ساخت این شخصیت فرضی نیازمند تحقیق، کمی حدس و گمان و صحیح خطاست. اما در نهایت تصویر واضحی از فردی که به دنبال آن هستید و از مصرف محتوای شما راضی است برای خود ترسیم خواهید کرد.
تکیه کردن به شخصیت خریدار
اگر به سردرد دچار شوید اولین چیزی که سعی در یافتن آن میکنید، علت سردردتان است. شاید براثر کمآبی باشد، شاید کافئین خونتان کم شده، شاید هم بیمار شدهاید. پس از یافتن مشکل به سمت راهحل آن رفتهاید: کمی آب نوشیدهاید، قهوه خوردید یا یک دارو مصرف کردید. در نهایت بین راهکارهای مختلف هم تصمیم به انتخاب یکی گرفتهاید: آبمعدنی یا آب شیر؟ اسپرسو یا کاپوچینو؟ استامینوفن یا ژلوفن؟ در نهایت سردرد شما رفع شده و روزتان را ادامه دادید.
هر یک از این احتمالات باعث طیکردن مسیری به سمت راهحل میشوند و این مسیر هم شامل آگاهی، درنظرگرفتن راهکارها و تصمیمگیری است. اما هر یک از احتمالات در بخش متفاوتی از مسیر است و بنابراین شما از محتوا برای پرکردن هر قسمت استفاده میکنید.
با تولید محتوا برای هر یکی از قسمتهای این مسیر مطمئن میشوید که هیچ کاربری بینصیب نمانده و هر فردی که از سایت شما دیدن میکند، اطلاعات مرتبط را دریافت خواهد کرد.
همچنین بایستی از فرمت صحیح محتوا در هر بخش از این مسیر اطمینان حاصل کنید. معرفی محصول برای کاربری که به دنبال یافتن مشکل است کار صحیحی نیست. در عوض یک چکلیست از مشکلات و توضیحاتی برای یافتن مشکل میتواند به او کمک کند. سپس بسته به مشکلی که درگیر آن شده میتوانید خدمات یا محصولات خود را به او معرفی کنید و در قالب یک محتوا به او توضیح دهید که محصول شما انتخاب درستی برای حل مشکل اوست.
فرمت صحیح محتوا در هر مرحله عبارت است از:
- آگاهی از مشکل: بلاگ، مقاله، چکلیست، اینفوگرافیک، ایبوک، کوئیز
- درنظرگرفتن راهکارها: پادکست، وبینار، جداول مقایسهای
- تصمیمگیری: دمو، Free Trial، توضیحات محصول، مشاوره، کوپن
ارزیابی محتوا
در هر شرایطی که اقدام به تولید محتوا کرده باشید، چه با استراتژی مدون چه بدون استراتژی، بخش بازاریابی بایستی اقدام به ارزیابی محتواهای موجود کند. تولید محتوا بدون استراتژی بدین معنا نیست که محتواهای ساخته شده در هیچ استراتژی نگنجد.
ارزیابی محتواها به شما امکان میدهد تا کارهای انجام شده را بررسی و آنها را زیر چتر یک برنامه جدید ببرید. این فرایند شامل دوبارهنویسی محتوا یا بهروزرسانی محتوا با هدف پرکردن گپهای موجود در راستای نیاز کاربران است.
اما چگونه اقدام به ارزیابی محتوا کنیم؟
- همه محتواها را در یک صفحه گسترده (مانند فایل اکسل) جمعآوری کنید.
- ستونهایی با نام کلمات کلیدی، شخصیت خریدار (buyer persona)، مرحلهای که مشتری در قرار دارد (Buyer’s journey)، فرمت محتوا و موضوع اصلی محتوا ایجاد کرده و برای هر محتوا این مقادیر را پر کنید.
- ستونهایی شامل شاخصهای کلیدی مانند تعداد بازدید از صفحات، تعداد به اشتراکگذاریها و غیره برای هر محتوا ایجاد کنید.
- در پایان پستها را در دستههایی با عنوانهای “خوب”، “نیازمند به بهبود”، “نیازمند به دوبارهنویسی” یا “نیازمند به ادغام با پستی دیگر” طبقهبندی نمایید.
با اینکه عملیات ارزیابی محتواها ممکن است خستهکننده به نظر برسد، اما کاری ارزشمند است و در ادامه راه به فعالیتهای ما نظم بیشتری میبخشد. همچنین به ما کمک میکند تا مطابق با برنامه تولید محتوایمان پیش برویم.
انتخاب فرمت مناسب برای محتوا
فرمت محتوا بایستی همگام با نیاز و شخصیت کاربران آن بوده تا توسط آنها بهراحتی مورد استفاده قرار گیرد.
فرمت انتخابی برای محتوا میتواند پست بلاگ، ویدئو، اسلاید، طرح گرافیکی، ایبوک، پادکست یا هر شکل خلاقانهای باشد. هر زمان فرمت محتوا متناسب با خواسته کاربران باشد، تصمیمتان درست بوده است.
بنابراین نیازی نیست که تنها از یکشکل بهخصوص از محتوا استفاده کنید. مهمترین نکته حفظ تداوم در شکل تولید محتواست. به عنوان مثال اگر مجموعهای از پادکستها را جهت تولید برنامهریزی کردهاید، بایستی بتوانید تا انتها آن پادکستها را تولید نمایید. وگرنه چسبیدن به انتخاب رایج یعنی پست متنی کار عاقلانهتری است.
برای رسیدن به فرمت مناسب محتوا پرسشهای زیر را مطرح کنید:
- کاربر در چه مرحله از خرید است؟
- استفاده از این محتوا چقدر برای کاربران آسان است؟
- شخصیت خریدار مدنظر ما در هنگام آنلاین بودن وقت خود را چگونه میگذراند؟
- چه فرمتی از محتوا را میتوانید بهصورت پیوسته تولید نمایید؟
- آیا شما قادر به تولید محتوا در سطح کیفی مشابه رقبای خود هستید؟
بیشتر دیده شدن محتوا
تولید محتوای خوبی که کسی آن را نبیند چه فایدهای دارد؟ در یک جهان ایدهآل، جمعیت زیادی از کاربران پس از انتشار محتوای جدید از آن پست دیدن میکنند. اما در واقعیت مخصوصاً زمانی که تازه شروع به کار کردهاید، باید کاربران را به سمت دیدن محتوای خود تشویق نمایید.
از این رو ارتقا محتوا در هر نوع استراتژی محتوایی موضوعی مهم است. ارتقا محتوا بایستی بر اساس شخصیت کاربرانتان باشد. آنها در زمان آنلاین بودن چهکارهایی انجام می هند؟ چه زمانهایی از روز را بهوقت گذرانی در یک پلتفرم بهخصوص اختصاص میدهند؟ انتظار مشاهده محتوا در چه بازههای زمانی از طرف شما دارند؟ آنها چگونه محتوای شما را مصرف میکنند؟ آنها بهکلیک بر روی چه نوع ایمیلهایی روی خوشنشان میدهند؟
شبکههای اجتماعی
شبکههای اجتماعی در کنار اینکه ابزاری برای ایجاد ارتباط محسوب میشوند، جهت ارتقا محتوا و هر چه بیشتر دیدهشدن آن نیز میتوانند مورد استفاده قرار گیرند. فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب و اسنپ چت پلتفرمهای مناسبی برای تولید و به اشتراکگذاری محتواها هستند. نکته مهم در اینجا ویرایش محتوا به شکلی است که مناسب این شبکههای اجتماعی باشد.
ایمیل مارکتینگ
ایمیل یکی از بهترین ابزارهای اطلاعرسانی مخاطبین و ارتقا محتوا است. داشتن لیست ایمیل از مخاطبینتان میتواند در اینجا کمک بزرگی به شما کند. با پست کردن محتواهای جذاب به طور منظم میتوانید مخاطبینتان را به سمت مشاهده ایمیل از طرف خودتان ترغیب کنید.
تبلیغات
تبلیغات در پلتفرمهای شبکههای اجتماعی و موتورهای جستجو روش دیگری برای ارتقا محتوا و دیدهشدن بیشتر آن است. در تعریف شخصیت خریداران یکی از چیزهایی که بایستی مورد توجه قرار بگیرد، مشخص نمودن همین موضوع است. هزینهکردن و تبلیغات در کانالهایی که شخصیتهایی مشابه شخصیتهای خریدار شما در آنجا وجود ندارند کاملاً بیهوده است.
اشاره به محتوا در سایتهای بزرگ
شناسایی سایتهای بزرگ و شناخته شده و اشاره به محتوای موردنظرتان در قالب یک پست میتواند علاوه بر برندینگ، کاربرانی را به سمت مشاهده محتوا ترغیب کند.
استفاده مجدد از محتوا
با ایجاد شکل دیگری از محتوا میتوانید از آن استفاده مجدد کنید. بهعنوانمثال محتوایی که به شکل متنی ایجاد شده میتواند به یک اینفوگرافیک یا ویدئو تبدیل شده و مجدداً مورد استفاده قرار گیرد.
معنی تولید محتوا چیست؟
اموزش تولید محتوا متنی رایگان تولید محتوا فرایند ایجاد اطلاعاتی است که به نیازهای کاربران شما پاسخ مثبت میدهد و شامل متنها و تصاویری است که در قالب بلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک یا دیگر فرمتها به کاربران ارائه میشود.
تولیدکننده محتوا کیست؟
یک تولیدکننده محتوا فردیست که محتوای جذاب و الهام بخش برای بازدیدکنندگان ایجاد مینماید.
محتوایی که او تولید میکند میتوان از نوع آموزشی یا صرفاً سرگرمکننده باشد. چنین محتوای جذابی باید آنقدر چشمنواز باشد که فردی که حتی برند شما را نمیشناسد، صرفاً با دیدن عنوان آن به سمت آن جذب گردد. داشتن یک تولیدکننده محتوای خوب در تیم شما بسیار مهم است. این کار حتی میتواند حیاتیترین شغل شرکت محسوب شود. این تولیدکنندگان محتوا هستند که کسب و کار شما را به بازدیدکنندگان نشان میدهند.
آنها محصولات شما را به یک داستان ارتباط داده و احساسات را به تبلیغات شما تزریق میکنند. در واقع همین محتواست که برند شما را به کاربران اتصال میدهد.
چرا محتوا مهم است؟
تولید محتوا مهمترین ابزار بازاریابی درونگرا (inbound marketing) است. با تولید محتوا اطلاعات ارزشمندی را به طور رایگان در اختیار مخاطبین قرار داده و از این طریق مشتریان جدیدی را برای وبسایت خود ایجاد مینمایید. همچنین با تولید محتوا مشتریان قبلی شما نیز به برندتان وفادارتر خواهند شد.
آمارهای زیر که از پژوهشهای مختلف به دست آورده شدهاند نشان میدهند که بازاریابی محتوا، بازگشت سرمایه بالایی برای کسب و کارتان به همراه خواهد داشت:
- بازاریابی محتوا تا سه برابر مشتری بالقوه بیشتری برای ما ایجاد میکند و هزینه آن 62% از روشهای بازاریابی سنتی کمتر است.
- کسبوکارهایی که از بازاریابی محتوا استفاده میکنند 126% مشتری بالقوه بیشتری کسب میکنند.
- 61% خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم خواندن یک بلاگ هستند.
- وبسایتهایی که ماهانه بیش از 16 بلاگ منتشر میکنند 3.5 برابر وبسایتهایی که محدود به انتشار چهار بلاگ در ماه هستند، ترافیک به دست میآورند.
تولید محتوا منجر به رشد کسب و کار میشود. حال به موضوع استراتژی محتوا میپردازیم.
استراتژی و برنامهریزی برای تولید محتوا
همچنان که ساخت یک خانه بدون طرح اولیه امکانپذیر نیست، تولید محتوا بدون برنامهریزی هم شما را از اهدافتان دور خواهد کرد. استراتژی تولید محتوا شامل هر چیزی از برندتان تا نحوه ارتقا محتوا هست. در ادامه به بیان چگونگی ساخت برنامه تولید محتوا پرداختهایم.
انتخاب اهداف محتوا
مشابه کمپینهای بازاریابی سنتی، استراتژی تولید محتوای شما بایستی بر اساس اهداف بازاریابی باشد.
اهداف شما میتوانند از جذب بازدیدکنندگان بیشتر برای سایتتان تا افزایش مشتریهای بالقوه باشد. بهعنوانمثال میتوانید هدف را اینطور در نظر بگیرید که تولید محتوا موجب افزایش 25% ترافیک ارگانیک سایت در سه ماه آینده شود.
پس از مشخصکردن این برنامه هر محتوایی که ایجاد میکنید باید در راستای این اهداف بوده تا به نتیجه دلخواه خود برسید.
تشخیص شخصیت خریدار (Buyer Persona)
برنامهریزی برای تولید محتوا چیزی فراتر از تعیین نوع محتوا است. در ابتدا باید بدانید که روی صحبت محتوای شما با کیست، چگونه میخواهید با آنها صحبت کنید و از کجا باید این مخاطبین را پیدا کنید.
کلید اصلی ساخت یک محتوای جذبکننده این است که خواننده محتوا احساس کند که شما واقعاً در حال صحبت با او هستید. تنها راه رسیدن به این هدف صمیمی شدن با بازدیدکنندگان و مشتریان است. شما باید آنها را همچون یک دوست قدیمی بشناسید. شما باید از مشکلات، چالشها و ترسهایشان آگاه باشید. به شکل مشابه باید بهترین چیزی که در ذهنشان از یک محتوا انتظار دارند را نیز درک کنید.
همیشه دقت داشته باشید که شما در حال بازاریابی برای یک انسان هستید و بایستی از نظر حسی به آنها نزدیک شوید.
در حالت ایدهآل شما باید قادر به صحبتکردن مستقیم با تکتک افرادی باشید که از سایتتان بازدید میکنند، اما در عمل نمیتوانید. راهکار چیست؟ یک شخصیت ایدهآل در ذهن خود برای خریدار ایجاد کنید.
شخصیت ایدهآل خریدار فردیست که از محتوای شما استفاده میکند. این شخصیت فرضی الگویی برای مخاطبین هدف شماست. به عبارت دقیقتر شخصیتی که احتمالاً حداکثر رضایت را از محتوای شما داشته و تبدیل به مشتری میشود.
ساخت این شخصیت فرضی نیازمند تحقیق، کمی حدس و گمان و صحیح خطاست. اما در نهایت تصویر واضحی از فردی که به دنبال آن هستید و از مصرف محتوای شما راضی است برای خود ترسیم خواهید کرد.
تکیه کردن به شخصیت خریدار
اگر به سردرد دچار شوید اولین چیزی که سعی در یافتن آن میکنید، علت سردردتان است. شاید براثر کمآبی باشد، شاید کافئین خونتان کم شده، شاید هم بیمار شدهاید. پس از یافتن مشکل به سمت راهحل آن رفتهاید: کمی آب نوشیدهاید، قهوه خوردید یا یک دارو مصرف کردید. در نهایت بین راهکارهای مختلف هم تصمیم به انتخاب یکی گرفتهاید: آبمعدنی یا آب شیر؟ اسپرسو یا کاپوچینو؟ استامینوفن یا ژلوفن؟ در نهایت سردرد شما رفع شده و روزتان را ادامه دادید.
هر یک از این احتمالات باعث طیکردن مسیری به سمت راهحل میشوند و این مسیر هم شامل آگاهی، درنظرگرفتن راهکارها و تصمیمگیری است. اما هر یک از احتمالات در بخش متفاوتی از مسیر است و بنابراین شما از محتوا برای پرکردن هر قسمت استفاده میکنید.
با تولید محتوا برای هر یکی از قسمتهای این مسیر مطمئن میشوید که هیچ کاربری بینصیب نمانده و هر فردی که از سایت شما دیدن میکند، اطلاعات مرتبط را دریافت خواهد کرد.
همچنین بایستی از فرمت صحیح محتوا در هر بخش از این مسیر اطمینان حاصل کنید. معرفی محصول برای کاربری که به دنبال یافتن مشکل است کار صحیحی نیست. در عوض یک چکلیست از مشکلات و توضیحاتی برای یافتن مشکل میتواند به او کمک کند. سپس بسته به مشکلی که درگیر آن شده میتوانید خدمات یا محصولات خود را به او معرفی کنید و در قالب یک محتوا به او توضیح دهید که محصول شما انتخاب درستی برای حل مشکل اوست.
فرمت صحیح محتوا در هر مرحله عبارت است از:
- آگاهی از مشکل: بلاگ، مقاله، چکلیست، اینفوگرافیک، ایبوک، کوئیز
- درنظرگرفتن راهکارها: پادکست، وبینار، جداول مقایسهای
- تصمیمگیری: دمو، Free Trial، توضیحات محصول، مشاوره، کوپن
ارزیابی محتوا
در هر شرایطی که اقدام به تولید محتوا کرده باشید، چه با استراتژی مدون چه بدون استراتژی، بخش بازاریابی بایستی اقدام به ارزیابی محتواهای موجود کند. تولید محتوا بدون استراتژی بدین معنا نیست که محتواهای ساخته شده در هیچ استراتژی نگنجد.
ارزیابی محتواها به شما امکان میدهد تا کارهای انجام شده را بررسی و آنها را زیر چتر یک برنامه جدید ببرید. این فرایند شامل دوبارهنویسی محتوا یا بهروزرسانی محتوا با هدف پرکردن گپهای موجود در راستای نیاز کاربران است.
اما چگونه اقدام به ارزیابی محتوا کنیم؟
- همه محتواها را در یک صفحه گسترده (مانند فایل اکسل) جمعآوری کنید.
- ستونهایی با نام کلمات کلیدی، شخصیت خریدار (buyer persona)، مرحلهای که مشتری در قرار دارد (Buyer’s journey)، فرمت محتوا و موضوع اصلی محتوا ایجاد کرده و برای هر محتوا این مقادیر را پر کنید.
- ستونهایی شامل شاخصهای کلیدی مانند تعداد بازدید از صفحات، تعداد به اشتراکگذاریها و غیره برای هر محتوا ایجاد کنید.
- در پایان پستها را در دستههایی با عنوانهای “خوب”، “نیازمند به بهبود”، “نیازمند به دوبارهنویسی” یا “نیازمند به ادغام با پستی دیگر” طبقهبندی نمایید.
با اینکه عملیات ارزیابی محتواها ممکن است خستهکننده به نظر برسد، اما کاری ارزشمند است و در ادامه راه به فعالیتهای ما نظم بیشتری میبخشد. همچنین به ما کمک میکند تا مطابق با برنامه تولید محتوایمان پیش برویم.
انتخاب فرمت مناسب برای محتوا
فرمت محتوا بایستی همگام با نیاز و شخصیت کاربران آن بوده تا توسط آنها بهراحتی مورد استفاده قرار گیرد.
فرمت انتخابی برای محتوا میتواند پست بلاگ، ویدئو، اسلاید، طرح گرافیکی، ایبوک، پادکست یا هر شکل خلاقانهای باشد. هر زمان فرمت محتوا متناسب با خواسته کاربران باشد، تصمیمتان درست بوده است.
بنابراین نیازی نیست که تنها از یکشکل بهخصوص از محتوا استفاده کنید. مهمترین نکته حفظ تداوم در شکل تولید محتواست. به عنوان مثال اگر مجموعهای از پادکستها را جهت تولید برنامهریزی کردهاید، بایستی بتوانید تا انتها آن پادکستها را تولید نمایید. وگرنه چسبیدن به انتخاب رایج یعنی پست متنی کار عاقلانهتری است.
برای رسیدن به فرمت مناسب محتوا پرسشهای زیر را مطرح کنید:
- کاربر در چه مرحله از خرید است؟
- استفاده از این محتوا چقدر برای کاربران آسان است؟
- شخصیت خریدار مدنظر ما در هنگام آنلاین بودن وقت خود را چگونه میگذراند؟
- چه فرمتی از محتوا را میتوانید بهصورت پیوسته تولید نمایید؟
- آیا شما قادر به تولید محتوا در سطح کیفی مشابه رقبای خود هستید؟
بیشتر دیده شدن محتوا
تولید محتوای خوبی که کسی آن را نبیند چه فایدهای دارد؟ در یک جهان ایدهآل، جمعیت زیادی از کاربران پس از انتشار محتوای جدید از آن پست دیدن میکنند. اما در واقعیت مخصوصاً زمانی که تازه شروع به کار کردهاید، باید کاربران را به سمت دیدن محتوای خود تشویق نمایید.
از این رو ارتقا محتوا در هر نوع استراتژی محتوایی موضوعی مهم است. ارتقا محتوا بایستی بر اساس شخصیت کاربرانتان باشد. آنها در زمان آنلاین بودن چهکارهایی انجام می هند؟ چه زمانهایی از روز را بهوقت گذرانی در یک پلتفرم بهخصوص اختصاص میدهند؟ انتظار مشاهده محتوا در چه بازههای زمانی از طرف شما دارند؟ آنها چگونه محتوای شما را مصرف میکنند؟ آنها بهکلیک بر روی چه نوع ایمیلهایی روی خوشنشان میدهند؟
شبکههای اجتماعی
شبکههای اجتماعی در کنار اینکه ابزاری برای ایجاد ارتباط محسوب میشوند، جهت ارتقا محتوا و هر چه بیشتر دیدهشدن آن نیز میتوانند مورد استفاده قرار گیرند. فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب و اسنپ چت پلتفرمهای مناسبی برای تولید و به اشتراکگذاری محتواها هستند. نکته مهم در اینجا ویرایش محتوا به شکلی است که مناسب این شبکههای اجتماعی باشد.
ایمیل مارکتینگ
ایمیل یکی از بهترین ابزارهای اطلاعرسانی مخاطبین و ارتقا محتوا است. داشتن لیست ایمیل از مخاطبینتان میتواند در اینجا کمک بزرگی به شما کند. با پست کردن محتواهای جذاب به طور منظم میتوانید مخاطبینتان را به سمت مشاهده ایمیل از طرف خودتان ترغیب کنید.
تبلیغات
تبلیغات در پلتفرمهای شبکههای اجتماعی و موتورهای جستجو روش دیگری برای ارتقا محتوا و دیدهشدن بیشتر آن است. در تعریف شخصیت خریداران یکی از چیزهایی که بایستی مورد توجه قرار بگیرد، مشخص نمودن همین موضوع است. هزینهکردن و تبلیغات در کانالهایی که شخصیتهایی مشابه شخصیتهای خریدار شما در آنجا وجود ندارند کاملاً بیهوده است.
اشاره به محتوا در سایتهای بزرگ
شناسایی سایتهای بزرگ و شناخته شده و اشاره به محتوای موردنظرتان در قالب یک پست میتواند علاوه بر برندینگ، کاربرانی را به سمت مشاهده محتوا ترغیب کند.
استفاده مجدد از محتوا
با ایجاد شکل دیگری از محتوا میتوانید از آن استفاده مجدد کنید. بهعنوانمثال محتوایی که به شکل متنی ایجاد شده میتواند به یک اینفوگرافیک یا ویدئو تبدیل شده و مجدداً مورد استفاده قرار گیرد.
انواع سئو سایت