چگونه کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم نیازی به گفتن نیست که انتخاب کلمه کلیدی اهمیت زیادی در به ثمر رسیدن سئوی سایت دارد. اساسا این کلمات کلیدی هستند که باید در نتایج جستجو برای سایت شما رتبه بیاورند. هرچقدر در انتخاب کلمات کلیدی سایت خود دقت و بررسی بیشتری داشته و انتخاب درست‌تری انجام دهید، شانس رتبه‌گرفتن سایتتان در نتایج جستجو بیشتر می‌شود. علاوه بر این انتخاب کلمات کلیدی درست، باعث می‌شود بتوانید در زمان کمی ترافیک بیشتری به سایت خود جذب کنید. در ادامه روش انتخاب کلمات کلیدی را بررسی می‌کنیم:

مقاله را بررسی کنید

قبل از اینکه به سراغ تحقیق کلمات کلیدی و استفاده از ابزارهای مختلف بروید، بهتر است درمورد مقالات سایت و هدف از انتشار آن‌ها برنامه‌ریزی کنید. مشخص کنید هر بخش از محتوای سایت قرار است به چه نیازی از مخاطبان پاسخ دهد و کدام دسته از مخاطبین را هدف گرفته است. این کار باعث می‌شود محتواهایی هدفمند داشته باشید که مخاطبین مختلف را به سایت شما هدایت کنند.

درمورد کلمات کلیدی خود فکر کنید

شما باید در مورد کلمات یا عبارت‌هایی که مشتریان احتمالی شما ممکن است جستجو کنند، فکر کرده و آن‌ها را تشخیص دهید. این کلمات و عبارت‌ها تنها به محصولات یا خدمات شما محدود نمی‌شوند، بلکه باید به کلیه مسائل و مشکلاتی که کسب‌وکار شما می‌تواند به آن‌ها پاسخ دهد یا حتی موضوعاتی که نزدیک به حوزه کاری شما هستند، فکر کنید. مثلا فرض کنید شما در زمینه اجرای مراسم جشن عروسی فعالیت دارید. شما برای انتخاب کلمات کلیدی باید در نظر داشته باشید افرادی که به دنبال برگزاری جشن عروسی هستند، قطعا به دنبال لباس عروس و مدل‌های مختلف آن می‌گردند. بنابراین لباس عروس می‌تواند یک کلمه کلیدی هدف برای سایت شما باشد.

میزان رقابت‌پذیری کلمات را مدنظر قرار دهید

یکی از مهم‌ترین مراحل انتخاب کلمات کلیدی، اولویت‌بندی آن‌ها برای شروع به کار است. اینکه ابتدا کدام کلمات کلیدی را هدف بگیرید و بعد به سراغ کدام بروید، در جذب ترافیک سایت شما تاثیر زیادی دارد. به طور کلی کلماتی که رقابت بالایی دارند، معمولا ترافیک بالایی جذب می‌کنند. در مقابل کلماتی که رقابت کمتری دارند، ترافیک کمی هم جذب خواهند کرد، اما رتبه گرفتن در آن‌ها برای سایت تازه کار بسیار ساده‌تر است. بنابراین توصیه می‌شود در ابتدای کار سایت به سراغ کلمات کلیدی کم رقابت بروید. سپس کلماتی با رقابت سنگین‌تر و ترافیک بیشتر را هدف بگیرید. زیرا هرچقدر رتبه سایت شما در کلمات کم رقابت بیشتر شود، کسب رتبه در کلمات پررقابت هم ساده‌تر خواهد بود.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را به کار گیرید

استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی یکی از کارهای ضروری برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. به هرحال بدون استفاده از این ابزارها نمی‌توانید تحقیق کاملی داشته باشید.

پرکاربردترین ابزار موجود برای تحقیق کلمات کلیدی، کیوردپلنر گوگل است. این ابزار در اصل برای پیداکردن کلمات کلیدی در کمپین‌های گوگل ادز ایجاد شده اما کاربران زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی سئو از آن استفاده می‌کنند.

در این ابزار می‌توانید یک کلمه کلیدی را وارد کرده و همه کلمات و عبارت‌های مرتبط با آن را به همراه میزان جستجوی آن‌ها در گوگل ببینید. شما می‌توانید جستجوی خود را به زبان‌های مختلف یا موقعیت‌های جغرافیایی محدود کنید. همچنین امکان دسته‌بندی کلمات کلیدی هم در این ابزار وجود دارد. مزیت کیوردپلنر این است که از داده‌های خود گوگل استفاده کرده و نسبت به ابزارهای دیگر، داده‌های واقعی‌تری دارد. اما علاوه بر کیوردپلنر، ابزارهایی مثلahref هم برای تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند.

پیشنهادات گوگل را جدی بگیرید

هنگامی که شما یک عبارت را در گوگل جستجو کنید، گوگل لیستی از عبارت‌های مشابه و مرتبط را در پایین نتایج جستجو به شما نشان می‌دهد. این عبارت‌ها بیشترین جستجو را توسط کاربران داشته‌اند و بسیار نزدیک به عبارت موردجستجوی شما هستند. در نتیجه می‌توانید آن‌ها را هم به عنوان کلمه کلیدی سایت خود هدف بگیرید.

کلمات کلیدی طولانی را هدف بگیرید

همان‌طور که قبلا گفتیم، کلمات کلیدی کم رقابت شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو دارند. برای دستیابی به کلمات کلیدی کم رقابت بهتر است به سراغ عبارت‌های طولانی بروید. این عبارت‌ها معمولا مشتقی از یک کلمه کلیدی کلی هستند. در حالی که رتبه گرفتن در کلمات کلی بسیار سخت است، کسب رتبه در عبارت‌های مشتق طولانی ساده تر است.
برای مثال رتبه گرفتن در کلمه یخچال فریزر کار بسیار سختی است اما اگر یخچال فریزر ساید بای ساید سه درب دوو را هدف بگیرید، به راحتی می‌توانید در آن رتبه بگیرید. زیرا سایت‌های کمتری این عبارت را هدف گرفته و رقابت آن بسیار کمتر است. علاوه بر این باید توجه داشته باشید افرادی که کلمات کلیدی طولانی یا (long tail keywords) را جستجو می‌کنند، مشتری بالقوه شما به حساب می‌آیند. زیرا تصمیم خود را برای خرید محصول گرفته و به دنبال کسب اطلاعات بیشتر یا مقایسه مدل‌های مختلف محصول هستند. در صورت جذب این کاربران به سایتتان، احتمال خرید آن‌ها از شما بسیار زیاد است.

عنوان مقاله را با کلمه کلیدی منطبق کنید

عنوان هر مقاله نقش مهمی در رتبه آن دارد. درواقع عنوان یکی از مواردی است که گوگل از طریق آن موضوع مقاله را تشخیص داده و آن را رتبه‌بندی می‌کند. به همین دلیل لازم است کلمه کلیدی هدف را حتما در عنوان مقاله جای دهید.

منظور کاربران را مدنظر قرار دهید

امروزه یکی از نکات مهم انتخاب کلمه کلیدی در سئو توجه به منظور کاربران از جستجو است. در این مرحله شما باید به هدف کاربر و اطلاعاتی که نیاز دارد توجه داشته باشید. کاربری که در مرحله آگاهی قیف فروش قرار دارد نیاز به اطلاعاتی کلی درباره یک محصول دارد. اما کاربری که در مرحله خرید قرار دارد، به دنبال یافتن بهترین پیشنهاد ممکن برای خرید محصول موردنظر خود است.

قطعا عبارتی که هرکدام از این کاربران جستجو می‌کنند، با دیگری متفاوت است و هرکدام نیاز به محتوایی جداگانه دارند. به همین دلیل باید کلمات کلیدی خود را بر اساس قیف فروش دسته‌بندی کرده و بر این اساس برای آن‌ها محتوا تولید کنید.

اهمیت و تاثیر انتخاب کلمه کلیدی مناسب در سئو

برای شروع هر پروژه سئو یکی از اولین قدم‌ها، انتخاب کلمه کلیدی مناسب است. این قدم اهمیت زیادی برای پروژه دارد زیرا قرار است مسیر کلی آن را تعیین کند. اگر کلمات کلیدی سایت خود را به درستی انتخاب کنید، می‌توانید سریع به اهداف سئویی خود دست پیدا کنید، در غیر این صورت همه تلاش‌ها و اقدامات شما بی‌ثمر خواهد بود.

می‌توان گفت سئو چیزی نیست جز بهینه‌سازی سایت برای کلمات کلیدی مختلف. درواقع شما باید ابتدا تعدادی کلمه کلیدی را انتخاب کرده و آن‌ها را برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو هدف بگیرید. به همین دلیل است که نحوه انتخاب کلمات کلیدی در واقع مسیر پروژه و موفقیت آن را تعیین می‌کند.

با انتخاب کلمه کلیدی شما باید یک صفحه را به آن اختصاص داده و برای آن محتوا تهیه کنید. هنگامی که خزنده‌های گوگل به سایت شما سر بزنند و صفحه موردنظر را پیدا کنند، کلمه کلیدی هدف آن را تشخیص داده و صفحه را ایندکس می‌کنند. این فرایند باعث می‌شود صفحه موردنظر شما به لیست نتایج جستجو وارد شود. بسته به موفقیت‌آمیز بودن فعالیت‌های شما، این صفحه می‌تواند رتبه‌های بالاتری را در نتایج جستجو بدست آورد.

هرچقدر در کسب رتبه‌های بالاتر موفق باشید، میزان ترافیک ورودی به سایت شما بیشتر شده و درنتیجه فروش آن افزایش پیدا می‌کند. به همین دلیل است که انتخاب کلمه کلیدی اهمیت زیادی در سئو دارد. از یک سو کلمات کلیدی باید حجم جستجوی زیادی داشته باشند تا بتوانند کاربر بیشتری را به سایت شما هدایت کنند. از سوی دیگر هم نباید رقابت بر سر آن‌ها خیلی زیاد باشد و رتبه گرفتن در آن‌ها کاری سخت و ناممکن باشد. درواقع شما باید بتوانید بین این دو موضوع تعادل برقرار کرده و بهترین انتخاب‌ها را انجام دهید.

کلمات کلیدی بهینه شده چه هستند؟ عملکرد کلمات کلیدی در سئو بسیار ساده و درک آن آسان است. هنگامی که کاربر صفحه نتایج جستجو را باز می‌کند و چیزی را برای محتوای مورد نیاز خود جستجو می‌کند، او کلمه یا عبارات مرتبط را در جعبه جستجو را وارد می‌کند. در چند ثانیه موتور، نتایجی را نشان می‌دهد و شامل لیستی از سایت‌ها و محتواهای مرتبطی است که دارای کلمات کلیدی نشان داده شده در محل جستجوست. سایت‌هایی که به خوبی سازماندهی شده و دارای مرتبط ترین محتوا هستند در رتبه بالا در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مورد جستجو قرار می‌گیرند. سپس کاربر بر روی سایت‌های متعدد برای محتوای مورد نیاز خود کلیک می‌کند. اینگونه است که چگونه کلمات کلیدی بهینه شده به وبسایت کمک می‌کنند تا در نتایج جستجو لیست شوند.

چگونه وبسایت خود را بهینه‌سازی کنید؟ هر کلمه‌ای که به عنوان یک کلمه کلیدی نامیده می‌شود، مقدار قابل‌توجهی جستار را در موتور جستجو در یک ماه دریافت می‌کند. در اغلب اوقات کاربر جمله‌های طولانی را که بیش از یک یا دو کلمه است تایپ می‌کند؛ اینها کلمات کلیدی طولانی هستند که واژگان در آن هنگام محتوای آنها را مورد هدف قرار داده‌اند و توسط موتور جستجو به نمایش در می‌آیند. بنابراین کلمات کلیدی طولانی بسیار مؤثرتر نسبت به کلمات کلیدی کوتاه هستند. کلمات کلیدی کوتاه برای عناوین خوب هستند و کلمات کلیدی طولانی می‌توانند در توضیحات اضافه شوند؛ به این دلیل که به هدایت شدن ترافیک هدفمند ارگانیک از موتور جستجو کمک می‌کنند. با بهترین کلمات کلیدی، شانس شما در به دست آمدن رتبه بالای جستجو در صفحه نتایج افزایش می‌یابد.

چرا پیدا کردن کلمات کلیدی رقیب مهمه؟

چگونه کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم تحقیق کلمات کلیدی رقیب فرآیند بررسی کلمات کلیدی هست که رقبای شما در حال حاضر مورد هدف قرار داده‌اند و در SERP رتبه دارند.
هدف قرار دادن کلمات کلیدی رقبا به شما کمک می‌کنه تا در صفحات نتایج موتورهای جستجو مانند رقبای خود ظاهر شوید. شما همچنین می‌تونید از تحقیق کلمات کلیدی رقبا برای آشکار کردن نقاط ضعف اونها استفاده کنید و با کار کردن روی اون کلمات، گوی سبقت رو از رقباتون بگیرید.
✅ کلمات کلیدی رقبای خودتون رو پیدا کنید تا بتونید برای رتبه‌ گرفتن در همان کلمات رقابت کنید.
✅ کلمات کلیدی که هنوز توسط رقبا مورد هدف قرار نگرفته‌اند رو پیدا کنید و شروع به هدف‌گیری کنید.
✅ کلمات کلیدی دم بلندی که توسط بازار هدفتون استفاده می‌شود و خودتون فکرش رو نمی‌کنید، کشف کنید.
✅ متوجه شوید که چرا وب‌سایت رقیب شما در کلمات کلیدی خاص رتبه بالاتری دارد.
پس تا دیر نشده رقبای خوتون رو پیدا کنید و کلمات کلیدی اونها رو جمع‌آوری کنید تا در رقابت باقی بمونید. با ابزارهایی که در ادامه معرفی میکنیم، میتونید به سرعت کلمات کلیدی رقیب رو کشف کنید. 🕵️‍♂️

چطور کلمات کلیدی رقبا رو پیدا کنیم؟

با استفاده از بهترین ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا، نیازی نیست زمان و انرژی زیادی رو صرف کنید و با اندکی تلاش میتونید کلمات کلیدی رقبا و استراتژی‌های اونها رو انجام بدید و به‌روز بمانید. این ابزارها رو به سه گروه تقسیم بندی کردیم تا راحتتر بتونید بهترین ابزارها رو انتخاب کنید.

گروه ۱: ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی رقبا که برای نتایج فارسی مناسب هستند

در این گروه، 7 ابزار مفید رو معرفی می‌کنیم که برخلاف دیگر ابزارهای معروف سئو که در وب فارسی کارایی ندارند، میتونند نتایج خوبی رو در اختیار شما بگذارند.

1. شناسایی کلمات کلیدی رقبا با ابزار Google Keyword Planner

یکی از بهترین ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا استفاده از گوگل ادز هست. این ابزار برای کلمات فارسی هم خیلی نتایج خوب و ارزشمندی داره.
به ads.google.com/home/tools/keyword-planner بروید.
روی Go to Keyword Planner کلیک کنید.
اگر وارد حساب کاربری گوگل خود نشده‌اید، وارد حساب کاربری خود شوید.
حساب Google Ads خود رو از لیست انتخاب کنید یا با کلیک کردن روی New Google Ads حساب جدیدی ایجاد کنید.
در داشبورد خود، روی کادری که می‌گوید کشف کلمات کلیدی جدید، کلیک کنید.
روی تب Start with a website کلیک کنید.
URL رقیب خودتون رو در نوار جستجو وارد کنید. انتخاب کنید که آیا می‌خواید از کل سایت استفاده کنید یا فقط از صفحه اصلی. توصیه می‌کنیم ابتدا از کل سایت استفاده کنید.
روی دریافت نتایج کلیک کنید.

Google Keyword Planner ابزار قدرتمندی برای مشاهده کلمات کلیدی برتر رقبای شما با قابلیت فیلتر و مرتب‌سازی چشمگیری هست. می‌تونید کلمات کلیدی رو به هر شکلی که می‌خواید فیلتر و مرتب کنید: با میانگین جستجوهای ماهانه، تغییرات سه ماهه، تغییرات سال به سال، سطح رقابت در SERP و موارد دیگر.
علاوه بر این، می‌تونید انتخاب کنید کدام ستون‌ها رو می‌خواید در گزارش خود لحاظ کنید، سپس اون رو به‌عنوان فایل CSV یا Sheets دانلود کنید.

دو نکته منفی:
۱- یکی از نکات منفی Google Keyword Planner این هست که اطلاعاتی در مورد رتبه‌بندی رقبای شما ارائه نمی‌دهد و به شما نمی‌گوید کجا بهترین عملکرد رو دارند. دانستن عملکرد آن‌ها برای رقابت و برنده شدن در نتایج جستجوی ارگانیک بسیار مهم است.
۲-اینکه خیلی وقت‌ها با روشن بودن وی پی ان، گوگل تشخیص میده که ای پی ایران هست و ای پی شما رو میبنده.

✅ راه حل: ابزار تحقیق کلمات میزفا تولز با کمک گوگل ادز و با لوکیشن ایران، آمارها و نتایج دقیقی رو برای وب فارسی نمایش میده . بدون اینکه نیازی به پرداخت دلاری باشه، میتونید بهترین کلمات رو با تعداد جستجوی کلمات کلیدی واقعی در اختیار داشته باشید.

2. پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا با ابزار میزفا تولز (مخصوص سایت‌های ایرانی)

به وسیله ابزار تحقیق کلمات در میزفا تولز میتونی کلمات کلیدی سایت رقیب رو به دست بیاری و بررسی کنی، فقط کافیه طبق عکس زیر وارد ابزار و سپس تب کلمات رقیب بشی. اینجا باید دامنه رقیب که میخوای کلمات کلیدی اون رو پیدا کنی وارد کنی. حالا روی گزینه پیدا کن کلیک کن و تمام 😊. تو چند ثانیه کلی کلمه کلیدی از سایت رقیب برات پیدا میکنه.

بهینه‌سازی محتوا به‌گونه‌ای که بتوان در موتورهای جست‌وجو رتبه گرفت.

سفارش تولید محتوای وبسایت این محتوا حول یک یا چند کلمه کلیدی نوشته می‌شود تا بتوان گوگل را راضی کرد؛ البته یک سری اصول هم در این میان نقش دارند که در نهایت به رضایت هر ۲ طرف ماجرا ختم می‌شود (گوگل و مخاطب).

ما جلوتر دربارهٔ اصول سئو در تولید محتوا مفصل صحبت خواهیم کرد؛ ولی اجازه دهید طبق همین تعریف، به شما بگوییم چه کاری باید انجام دهید تا دید کلی از بهینه‌سازی محتوا پیدا کنید:

محتوایی ارزشمند با ساختاری منظم تولید کنید که برای مخاطب نفع داشته باشد (رضایت کاربر). برای تولید آن، باید بدانید مخاطب چه کلمه‌ای را جست‌وجو می‌کند و به چه چیزی نیاز دارد (تحقیق کلمات کلیدی). از کلمات کلیدی به‌طور طبیعی و در جای درست استفاده کنید (رضایت گوگل) و آن را به دیگر محتواهای خود وصل کنید (رضایت کاربر و گوگل).

قبل از اصول، بیایید ببینیم اصلاً چرا تولید محتوا و سئو باید برای ما مهم باشد!

اهمیت و مزایای تولید محتوا بر اساس سئو

• طبق گزارش HubSpot، ترافیک سایت کسب‌وکارهایی که پست‌های بلاگ خود را به‌طور منظم منتشر می‌کنند، ۳۵۰ درصد بیشتر از آن‌هایی است که محتواها را منظم منتشر نمی‌کنند.
• بر اساس گفته‌های گوگل، محتوا یکی از مهم‌ترین پارامترها برای موفقیت در سئو است. آن‌ها تاکید کردند «محتوا» یکی از ۳ فاکتور اصلی رتبه‌بندی است.

همین آمار و ارقام نشان می‌دهد مفاهیمی مثل بازاریابی محتوایی، تولید محتوا و سئو چقدر مهم هستند؛ ایجاد ترافیک ارگانیک و جذب مشتری به درک درستی از آن‌ها گره خورده است.

تمام محتواها رتبه نمی‌گیرند و این یک حقیقت تلخ است! فقط محتوایی شانس دارد که برای موضوع جست‌وجوی کاربر طراحی شده باشند.

اینجاست که پای رعایت اصول سئو در تولید محتوا به میان کشیده می‌شود تا بتوان چنین محتوایی آماده کرد و به جست‌وجوگرها تحویل داد.

به عبارتی، کاربری که چیزی را در موتورهای جست‌وجو مثل گوگل جست‌وجو می‌کند، به‌دنبال یافتن بهترین نتیجه است. هدف اصلی سئو محتوا هم رساندن محتوایی مرتبط با جست‌وجوی کاربر به دست موتورهای جست‌وجو است.

ممکن است بهترین سایت، محصول و خدمات پشتیبانی را داشته باشید؛ ولی بدون محتوا یک جای استراتژی بازاریابی دیجیتال می‌لنگد. حضور شما در دنیای آنلاین و ورودی (ترافیک) به همین محتوا بستگی دارد.

ما در گوگل جست‌وجو می‌کنیم تا نیاز خود را رفع کنیم. درست است؟ بدون تولید محتوا سئو شده، شانسی برای جذب کسی که محصول یا خدمت ما برای او ساخته شده است، نداریم.

پس مزایای سئو محتوا به‌طور کلی عبارت است از:

• گرفتن رتبه (هر قدر رتبهٔ بهتری در نتایج جست‌وجو داشته باشیم، احتمال دیده‌شدن ما هم بیشتر است؛ یک‌چهارم جست‌وجوگرها به سراغ صفحهٔ دوم نتایج نمی‌روند)
• افزایش ترافیک (رتبه که بالاتر باشد، ترافیک بیشتری هم داریم؛ رتبهٔ یک نتایج حدود ۳۲ درصد کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد)
• افزایش اعتبار (اعتبار صفحه به این معناست که وب‌سایت شما قابل‌اعتماد، باکیفیت، مرتبط است و چیزی برای ارائه دارد)
• ایجاد یک تجربهٔ خوب برای بازدیدکننده (بهینه‌سازی محتوا باعث می‌شود استفاده از وب‌سایت شما آسان شود و یک تجربه خوب برای مشتری خلق شود؛ مثل تلاش‌های شما برای طراحی ریسپانسیو، رعایت فاصله بین لینک‌ها، استفاده از تصاویر مرتبط، سبک و باکیفیت، استفاده از ویدئو، بخش‌بندی مقاله برای اینکه راحت خوانده شود، ارائهٔ اطلاعات موثق، دست‌اول و منحصربه‌فرد و…)

خلاصه اینکه، بهینه‌سازی محتوا به رضایت گوگل و مخاطب ختم می‌شود. به‌دنبال چیزی به‌غیر از این هستید؟

برویم سراغ اصول سئو در تولید محتوا؟ قبل از آن یک پیشنهاد برای شما داریم: تولکیت ارزیابی محتوای متنی.

ما بر اساس تجربهٔ خودمان، چک‌لیستی برای شما آماده کردیم که با کمک آن، می‌توانید یک امتیاز به مقاله‌های سایت خود دهید؛ کاری که خود ما انجام می‌دهیم. اگر می‌خواهید نتیجهٔ خوبی از تلاش‌های سئو محتوایی خود بگیرید، آن را همین حالا رایگان دانلود کنید.

5عنصر ضروری اصول سئو برای تولید محتوای بهینه‌شده

اصول سئو در تولید صفحه‌ای کاملا بهینه‌شده، چک‌لیستی ساده دارد که می‌توانید آن را دنبال کنید:

۱. کلیدواژه هدفمند

تحقیق درباره کلمه کلیدی یا کلیدواژه باید همیشه نقطه آغاز نوشتن باشد. تولید محتوا درکنار تحقیق درباره کلیدواژه‌ها بسیار مهم است.

از ابزاری مانند برنامه‌ریزِ کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) یا جستجوگرِ کلیدواژه ماز (Moz’s Keyword Explorer) برای تعیین کلیدواژه‌هایی که کاربران پیرامون موضوع انتخابی شما جست‌وجو می‌کنند، استفاده کنید و از آنها به‌عنوان اساس کار بهره بگیرید. کورکورانه محتوا تولید نکنید؛ برنامه‌ای براساس مجموعه‌ای از کلیدواژه‌ها فرمول‌بندی کنید؛ با این‌کار از آغاز خودتان را در مسیر موفقیت قرار می‌دهید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد؛ کلیدواژه‌های انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.

بنابراین اگر از ابتدا محتوای خود را با کلیدواژه‌های خاص هدف‌مند نکنید، در رقابت برای کسب رتبه باید بیش‌ازحد تلاش کنید.

۲. URLهای دوستدار موتور جست‌وجو

خیلی پیش‌تر از سال ۲۰۰۸، مت کات مدیر تیم مبارزه با هرزنامه در گوگل به استفان اسپنسر (کارشناس سئو) تأکید کرد که در آدرس URL، وجود ۳ تا ۵ کلمه مطلوب است. آنهایی که طولانی‌تر هستند، براساس الگوریتم گوگل معمولا اعتبار چندانی به محتوا اضافه نمی‌کنند. درک این نکته بسیار مهم است که ساختار URL سازگار با موتور جست‌وجو به همان اندازه‌ که برای موتورهای جست‌وجو مفید است، برای کاربران نیز سودمند خواهد بود.

دو URL زیر را درنظر بگیرید؛ هر دو مربوط به راهنمای ساختن کمپین ریتارگتینگ در یکتانت هستند:

yektanet.com/retargeting

yektanet.com/?p=123

شما باشید روی کدام‌یک کلیک می‌کنید؟ به علت URL بهتر و مربوط‌تر به محتوا انگیزه‌ها برای کلیک روی اولی بیشتر است.

قانون اول ساخت URL این است که همیشه باید از ساختار پیچیده و گیج‌کننده بپرهیزید؛ هرچه کوتاه‌تر باشد بهتر است و البته باید از نظر کلیدواژه نیز بهینه‌سازی شده باشد.

برپایه یک پژوهش، URL ‌های کوتاه‌تر معمولا رتبه بهتری می‌گیرند. جان مولر (یکی از متخصصان گوگل) در پلتفرم گوگل‌هنگ‌آوتس در سال ۲۰۱۶ اظهار داشت: «هنگامی‌که ما دو URL با محتوای یکسان داریم و قرار باشد یکی از آنها را در نتایج جست‌وجو نشان دهیم، آنکه کوتاه‌تر است را انتخاب خواهیم کرد.»

کلیدواژه هدف باید در URL بیاید. اگر براساس نمونه بالا هدف‌تان راهنمایی درباره آغاز کمپین ریتارگتینگ است، URL ‌تان باید به‌شکل زیر باشد:

yektanet.com/retargeting

و نه این:

yektanet.com/category/guides/۲۰۱۸/retargeting

۳. بهینه‌سازی برچسب عنوان (Title Tag)

برچسب عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عناصر اصول سئو است که به‌راحتی می‌توان آن را بهینه‌سازی کرد. هنگام نوشتن برچسب عنوانِ بهینه‌شده، بهترین چیزی که می‌توانید از آن استفاده کنید، کلیدواژه هدف است.

برای نمونه، همان عبارت کلیدی «راهنمای کمپین ریتارگتینگ» را درنظر بگیرید. کلیدواژه یا عبارت کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان (تیتر اصلی مطلب) قرار دهید. عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. گوگل برچسب عنوان را درحال‌حاضر حداکثر تا ۶۰۰ پیکسل نشان می‌هد که از نظر محدودیت کاراکتر تقریبا ۶۰ کاراکتر می‌شود. می‌توانید از ابزار برچسب عنوان موزیلا نیز برای بررسی نوع نمایش عنوان استفاده کنید. به مثال برگردیم؛ یک عنوان کاملا بهینه به این شکل خواهد بود:

«راهنمای کمپین ریتارگتینگ ، چگونه و با چه قیمتی می‌توانیم ریتارگتینگ داشته باشیم ؟»

می‌بینید که عنوان با کلیدواژه (عبارت کلیدی) آغاز می‌شود و در ادامه، با چند پرسش اساسی دنبال می‌شود. طرح این پرسش‌ها در عنوان سبب می‌شود نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.

۴. بهینه‌سازی توضیحات متا

شاید تعجب کنید چرا توضیحات متا را به‌عنوان یکی از عناصر اساسی بهینه‌سازی صفحه درنظر گرفته‌ایم. به‌هرحال گوگل چند سال است که توضیحات متا را دیگر به‌عنوان عامل رتبه‌بندی درنظر نمی‌گیرد.اما حتما به آن اهمیت داده و آن را بنویسید چرا موجب خواهد شد تا آن‌چه در مطلب شما وجود دارد مشخص‌تر باشد و در نتیجه تعداد کلیک آن افزایش می‌یابد و این موضوع برای سئو شما مناسب است.

توضیحات متا بخشی از محتوای شماست که در صفحه نتایج موتورهای جست‌وجو دیده می‌شود. البته توضیحات متا را باید خودتان بنویسید؛ وگرنه گوگل خودش بخشی از مطلب شما را در توضیحات متا نشان خواهد داد. اگر توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید، تفاوت زیادی میان تعداد کلیک‌ها ایجاد خواهید کرد. تردیدی نیست تعداد کلیک درکنار مدت‌زمانی که کاربر روی محتوای شما توقف می‌کند، عامل مهمی در افزایش رتبه به‌شمار می‌رود. توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید و توجه کنید حتما زیر ۱۶۰ کاراکتر باشد؛ وگرنه مابقی آن به‌شکل نقطه‌چین دیده می‌شود.

نکاتی برای نوشتن توضیحات متا:

باید کلیدواژه موردنظرتان را در توضیحات متا وارد کنید و در این متنِ کوتاه چنان اطلاعات مهمی جای دهید که کاربر اشتیاق به خواندن پیدا کند.

توضیحات متا برای راهنمای کمپین ریتارگتینگ:

«با ریتارگتینگ یکتانت کسب و کار خود را متحول کنید. به کمک کمپین‌های ریتارگتینگ یکتانت مشتریان بالقوه خود را از کاربران‌تان بیابید و به وبسایت خود بازگردانید.»

سفارش تولید محتوای وبسایت خوانایی یکی از جنبه های مهم در دنیای تولید محتوا است. متن هایی که خوانا هستند و خیلی راحت و بدون دردسر خوانده می شوند کاربر را جذب می کنند. برخلاف آن متن هایی که از قواعد خوانایی پیروی نمی کنند معمولا کاربران را زود خسته می کنند و حتی کامل هم خوانده نمی شوند. مثلا وقتی شما یک مقاله علمی در یک ژورنال را می خوانید فونت ریز و متن یک دست و یکنواخت همان ابتدای کار شما را خسته می کند. اما یک متن در یک وبسایت هیجان انگیز هر چقدر هم که از نظر موضوع پیچیده باشد می تواند شما را جذب کند و حتی شما را وادار می کند که این مطلب را تا انتها بخوانید.

جذابیت متن به شما کمک می کند نرخ تبدیل وبسایت تان را بالا ببرید. چون تا زمانی که کاربران متن های شما را نخوانند و اطلاعاتی که در اختیار آن ها قرار می دهید را با دقت بررسی نکنند از شما خرید نخواهند کرد. حتی این خوانایی بهتر در سئو هم تاثیرگذار است. گوگل استانداردهای خوانایی را در زبان های مختلف درک می کند و اگر متن شما خوش خوان نباشد و یا خواننده را اذیت کند ممکن است رتبه خوبی نگیرید.

ما در اینجا چند اصل مهم برای خوانایی بهتر و بیشتر در تولید محتوا یک وبسایت و یا یک صفحه و متن را به شما خواهیم گفت.

1. دسته بندی و نظم در هدینگ ها

می دانید که کاربران دنیای وب تنبل هستند. آن ها متن ها را نمی خوانند تنها متن اسکن می کنند و دنبال سریع ترین جا برای رسیدن به جواب سوال هایشان هستند. این دسته بندی و نظم در هدینگ ها و تگ های H1 و H2 و … باعث می شود تا اولا متن شما کاملا دسته بندی شود و کاربران بدانند جواب سوالشان دقیقا در کدام قسمت است. ثانیا به متن شما یک نظم خام می دهد. هیچ کس دوست ندارد برای پیدا کردن جواب سوالش یک کتاب را بخواند یا چند دقیقه تمام یک متن را بخواند تا جواب سوالش را پیدا کند. پس باید متن ها و صفحات را به دقت دسته بندی کنید و با استفاده از هدینگ ها به آن نظم ببخشید. در ضمن هدینگ ها مستقیما در سئو هم تاثیر دارند.

2. سایز فونت

هیچ کس فونت کوچک و ریز را دوست ندارد. فونت کوچک باعث می شود تا کاربر بخش های مهم متن را از دست بدهد. ممکن است شما در برخی قسمت ها مطالب مهمی ذکر کرده باشید اما چون سایز فونت کوچک است کاربر بدون توجه به این قسمت ها آن ها را رد کند. این هم به ضرر شماست و هم به ضرر کاربران. باید فونت وبسایت تان را در اندازه ای تنظیم کنید که هر کسی بتواند به راحتی آن را بخواند. نیازی به جلو آوردن گوشی به نزدیکی چشم و یا قوز کردن برای خواندن مطالب از پشت کامپیوتر نباشد.

اندازه زوم مرورگر وب تان را روی 100 درصد قرار دهید تا بتوانید سایر متن تان را را متناسب با سایز صفحه مرورگر گوشی و مرورگر کامپیوتر تنظیم کنید. تقریبا همه سایت ها در تنظیمات قالب امکان افزایش و یا کاهش اندازه فونت را دارند. یا از دولوپرتان بخواهید تا سایز موردنیاز شما را تنظیم کند. دقت کنید که اندازه فونت زیاد هم بزرگ نباشد. از چند نفر در مورد سایز فونت سایت تان بپرسید و نظرشان را در مورد آن بخواهید. چون نمی توان دقیقا یک اندازه ی استاندارد تعیین کرد. اما اگر متن تان خوب خوانده می شود و روی صفحات گوشی خوب دیده می شود مناسب است.

3. فضای سفید یا خالی

مهم نیست صفحه ی فروش طراحی می کنید و یا یک متن می نویسید که قرار است در وبلاگ منتشر شود. در هر صورت شما باید فضای سفید یا خالی برای صفحات تان در نظر بگیرید. تصور کنید ما تمام این متن را بودن پاراگراف بندی و عنوان ها می نوشتیم. آیا آن را تا آخر می خواندید؟

فضای سفید و خالی یک نوع استراحت برای چشم مخاطب است. مقاله های علمی به این دلیل خسته کننده اند که فضای سفید کمی دارند و همه ی صفحه متن است. در این فضای سفید و خالی فاصله بین کلمات هم بسیار مهم است. باید فاصله بین کلمات را هم به صورت استاندارد تنظیم کنید. برخی قالب های آماده استانداردهای لازم را ندارند و متن به صورت فشرده و روی هم منتشر می شود که حتما باید اصلاح کنید و فضای سفید را در صفحات و متن هایتان استفاده کنید.

4. تاکید روی المان های مهم محتوا

این مورد در صفحات فروش و یا لندینگ پیج ها بسیار ضروری و مهم است. قواعد طراحی به شما این امکان را می دهد که ویژگی های مهم محصول یا سرویس تان را زودتر به چشم مخاطب برسانید تا او را قانع کنید صفحه را ترک نکند.

مثلا می توانید رنگ برخی قسمت های متن که مهم هستند را تغییر دهید. یا برخی قسمت های متن را بولد کنید. یا از ایموجی ها و شکلک ها در محتوای تان استفاده کنید تا مخاطب را با صفحه درگیر کنید. اگر نقشه حرارتی صفحات تان را استخراج کنید خیلی راحت پی می برید که در کدام قسمت ها باید از دکمه های خرید و یا لینک های مهم تان استفاده کنید.

5. استفاده از محتوای بصری و ویژوال

دنیای وب دنیای تصویر و گرافیک است. فرض کنید تمام متن ها و محتوایی که در دنیای وب وجود داشت بدون عکس و ویدیو و یا کارهای گرافیکی بود. واقعا دنیای اینترنت خسته کننده و بی هیجان می شد. اما حالا با امکانات دنیای وب تمام این قابلیت ها در اختیار شما قرار دارند تا محتوای تان را هیجان انگیزتر کنید. از عکس ها به درستی و با کیفیت مناسب استفاده کنید. اگر محتوای شما به ویدیو نیاز دارد یک ویدیوی متناسب با آن طراحی کنید.

استفاده از آیکون ها، طرح های گرافیکی و بک گراندهای هیجان انگیز هم می تواند نقش مهم و تعیین کننده ای در خوانایی یک متن داشته باشد. می توانید حاشیه های متن را بهبود ببخشید و صفحات تان را جذاب تر و متقاعد کننده تر طراحی کنید.

6. استایل مختص خودتان داشته باشید.

بسیار مهم است که خاص باشید. هیچکس کپی را دوست ندارد. مخصوصا اگر یک کسب و کار هستید که می خواهید برندسازی کنید مهم ترین چیز ساختن یک نمایه یا تصویر متناسب با برند است که از وبسایت شما شروع می شود. استفاده از یک فونت مخصوص به خودتان، رنگ های متناسب با برند، آیکون ها و تصاویر گرافیکی خاص و مواردی از این دست در وهله ی اول باعث می شود مخاطب یک احساس جدید را تجربه کند و این خاص بودن شما باعث می شود که محصولات و خدمات شما هم در نظر کاربر متمایز و خاص جلوه کند.

7. استفاده از لیست های عددی و غیرعددی و بولت پوینت ها

بولت پوینت ها باعث می شوند تا کاربران خیلی راحت و بدون درگیر شدن با پاراگراف های طولانی محتوای شما را درک کنند. لیست های عددی و غیرعددی هم به شما این امکان را می دهند که اولا یک فضای سفید در اختیار کاربر قرار دهید. ثانیا با جملات کوتاه محتوای مهمی را به خورد مخاطب تان قرار دهید. تحقیقات نشان می دهد که در یک متن طولانی لیست ها و فهرست های عددی و غیرعددی بیشتر از سایر قسمت های متن خوانده می شوند.

یک تولید کننده محتوا چه کاری انجام می دهد؟

تولید کنندگان محتوا روی پلتفرم‌های مختلفی از جمله رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، پادکست‌ها، پلتفرم‌های ویدیویی، کاغذهای سفید، اینفوگرافیک‌ها و ... کار تولید محتوا را انجام می دهند. برخی از وظایف کاری مهم یک تولید کننده محتوا می تواند شامل موارد زیر باشد:

تجزیه و تحلیل برند: ارزیابی یک نام تجاری از بالا به پایین شامل لحن و صدای آنها، سبک طراحی، نقاط قوت، نقاط ضعف، استراتژی های رقبا و استراتژی های محتوا

ایده پردازی محتوا: ممکن است از شما خواسته شود که خلاقیت خود را از طریق طوفان های فکری ایده های محتوای مرتبط و منحصر به فرد که نتایجی خوبی ارائه می دهد را منعطف نماید.

مدیریت پروژه: بسیاری از تولیدکنندگان محتوای دیجیتال نیز وظیفه دارند پروژه‌هایی را که به ایجاد آنها کمک می‌کنند مدیریت کنند.

طراحی و تصاویر: طراحی یا عکاسی عالی برای توسعه محتوا بسیار مهم است. طراحی می تواند تفاوت بزرگی در قابلیت اشتراک گذاری محتوا ایجاد نماید، زیرا یک تصویر ارزش هزار کلمه دارد، درست است؟

فیلمبرداری: پلتفرم هایی مانند YouTube و TikTok مسیرهای جدیدی را برای ارتباط با مخاطبان شما، رتبه بندی و پیوند مستقیم محتوا با محصولات از طریق نمایش های ویدئویی و بررسی ها باز کرده اند.

ویرایش: این یک مهارت حیاتی است که در کپی رایتینگ، فیلمبرداری و طراحی کاربرد دارد.

سئو: نویسندگان محتوای وب باید اصول اولیه سئو را به خوبی بلد باشند و آنها را در محتوا خود به کار ببرند تا بهترین دیده شوند.

تحقیق کلمه کلیدی و تجزیه کردن کلمات متناسب با نوع و حوزه کسب و کار

وظایف سئوکار قدم اول برای شروع سئو کردن سایت، تحقیق کلمه کلیدی و پیدا کردن کلمات هدف و متناسب با نوع کسب و کار است. برای این کار سئوکار از ابزار تخصصی و سرچ گوگل برای پیدا کردن کلمات کلیدی و عبارات هدف استفاده می کند. پس از تجزیه و تحلیل کردن کلمات و لیست کردن کلمات و عبارات کلیدی مناسب، کارشناس تولید محتوا از این کلمات در طول محتوا، تیترها، و همچنین برای تگ تصاویر و… استفاده می کند. این کار به این منظور انجام می شود تا کاربران زمان جستجو کردن عبارات و کلمات کلیدی شان در گوگل، سایت شما را در نتایج جستجو پیدا کرده و وارد آن شوند.

تدوین استراتژی سئو

سئو یک فرایند بلند مدت است که با مدیریت یک متخصص سئو و تعدادی از افراد متبهر در زیر مجموعه ای از رشته های دیگر انجام می شود. به همین دلیل می توان گفت که یکی از مهم ترین وظایف سئو تدوین استراتژی سئو و مشخص نمودن برنامه آینده برای اجرای اقدامات و تکنیک های مهم و مختلف روی سایت است.

این کار کمک می کند که کل تیم و کارشناس سئو به این برنامه ریزی پایبند باشد و بتواند بر اساس این برنامه ریزی، در زمان های مشخص شده تکنیک ها و اقدامات لازم را برای بهینه سازی سایت انجام دهد. این استراتژی نیز ممکن است بر اساس نوع سایت یا قدمت آن متفاوت باشد و برای هر سایت باید یک استراتژی جدید و خاص تدوین و آماده کرد.

بهینه سازی ساختار سایت برای افزایش نرخ تبدیل

یکی از مهم ترین عواملی که باعث افزایش نرخ تبدیل و همچنین جلب نظر و رضایت کاربران و مخاطبین می شود، کل ساختار و ظاهر سایت و تجربه کاربری خوبی است که برای کاربران فراهم می کند. به همین دلیل یکی از اقدامات مهمی که توسط کارشناس سئو انجام می شود، بهینه سازی ساختار سایت و بررسی کلیه عوامل تاثیر گذار در بهبود تجربه کاربری است. چون در نهایت این رفتار کاربر است که نشان می دهد آیا سایت و محتوا و امکانات مختلف آن پاسخگوی نیاز و سوالات او بوده است یا خیر؟

تست و بهینه سازی سرعت بارگذاری و آپلود شدن سایت

یکی دیگر از فاکتورهای مهمی که باعث افزایش سطح رضایت کاربران می شود، سرعت بارگذاری سایت است. طبق بررسی های انجام شده کاربران پس از وارد شدن به سایت اگر در عرض ۳ ثانیه محتوا و قسمت های مختلف سایت را مشاهده نکنند، از سایت خارج می شوند. همین کار باعث افزایش نرخ پرش سایت شده و از نظر فنی اصلا خوب نیست.

به همین دلیل می توان گفت یکی از مهم ترین وظایف سئوکار این است که با استفاده از ابزار تخصصی باید سرعت بارگذاری سایت را در نمایشگرهای مختلف از جمله در موبایل و لپ تاپ و تبلت و… بررسی کند سپس بر اساس نوع مشکل یا ایرادی که در سایت باعث کاهش سرعت سایت شده، اقدامات لازم برای برطرف کردن این مشکلات و همچنین افزایش سرعت سایت انجام دهد.

لینک سازی داخلی و خارجی برای سایت

به طور کلی SEO شامل زیر مجموعه هایی مختلف شامل SEO on page (سئو داخلی)، SEO off page (سئو خارجی)، SEO Technical (سئو فنی یا تکنیکال) است. هر کدام از انواع سئو ذکر شده شامل اقدامات و تکنیک های تخصصی هستند که به طور کلی باعث بهینه سازی کل سایت می شوند.

در طی فرایند سئو داخلی، لینک سازی داخلی بین صفحات مختلف سایت انجام می شود تا کاربران بتوانند صفحات دیگر سایت را نیز مشاهده کرده و مدت زمان بیشتری در سایت بمانند. علاوه بر این، لینک سازی داخلی باعث درک بهتر موتور جستجوی گوگل از موضوع سایت و ارتباط صفحات مختلف آن می شود. همچنین در طی فرایند سئو خارجی نیز کارشناسان سئو، اقدام به بهینه سازی و لیجاد لینک های خارجی می کنند. هدف از لینک سازی خارجی نیز افزایش اعتبار سایت در موتورهای جستجو است.

بررسی مشکلات فنی

همان طور که در بالا هم ذکر شد، یکی از زیر مجموعه های اصلی سئو، سئو فنی یا تکنیکال است. منظور از سئو تکنیکال یا فنی بطور کلی، بهینه سازی کدهای سایت به منظور سازگاری با معیارهای موتورهای جستجو و اقداماتی برای کرال بهتر و بدون مشکل سایت است.

به طور کلی هدف از انجام تکنیک های سئو تکنیکال و برطرف کردن مشکلات فنی سایت این است که صفحات مختلف سایت برای موتورهای جستجو قابل شناسایی باشد. همچنین پس از این که مشکلات فنی به صورت کامل برطرف شد، موتورهای جستجو سایت را به عنوان یک سایت معتبر شناسایی کرده و تاثیر زیادی در افزایش رتبه و جایگاه سایت در گوگل خواهد داشت.

1. بر روی کلمات کلیدی محلی تمرکز کنید

سئو سایت دندانپزشکی یکی از کلیدی‌ترین انواع استراتژی‌ های بازاریابی دیجیتال، تدوین استراتژی سئو و تعیین کلمات کلیدی درست و اصولی است.

در این راستا بر شهر و محل مطب دندانپزشکی خود تمرکز کنید. این کار باعث می‌شود تا کسانی که در نزدیکی مطب دندانپزشکی شما هستند، سریع‌تر و راحت‌تر جذب شوند.

خدمات دندانپزشکی مانند «جرم‌گیری»، «ایمپلنت»، «عصب‌کشی» و غیره را به کمک ابزارهای زیر به‌عنوان کلمه کلیدی در نظر بگیرید:

• Google Keyword
• SEMrush
• KW Planner
• Moz Keyword Explorer

2. سئوی محلی سایت را بهبود دهید

تنها انتخاب کلمه کلیدی مناسب کافی نیست و بهتر است سئوی محلی سایت را هم بهبود دهید. یکی از خدمات سئو دندانپزشکی، ساخت صفحات فرود یا لندینگ‌پیج محلی برای جذب بازدیدکنندگان یک منطقه جغرافیایی خاص است.

اگر استراتژی تبلیغاتی شما، جذب بیمارانی از تهران است، می‎توانید یک لندینگ‌پیج با عنوان «خدمات دندانپزشکی تهران» در سایت ایجاد کنید. البته تنها درج آدرس کافی نیست و بهتر است در این صفحات فرود، اطلاعاتی درباره مکان، ساعت کار، اطلاعات تماس و غیره نیز درج گردد.

3. نمایه سایت را بیزنسی کنید

یکی دیگر از خدمات گوگل، Google My Business (GMB) است. به کمک این افزونه گوگل می‌توان جایگاه مطب دندانپزشکی را در جستجوی گوگل و گوگل مپ بهبود داد. برای بیزنسی کردن نمایه سایت، بهتر است موارد زیر را رعایت کنید:

• انتخاب دسته مناسب برای فعالیت دندانپزشکی و جداسازی خدمات «جراحی دندان» از «دندانپزشکی» و «ارتودنسی» و غیره
• افزودن نام، آدرس و شماره تلفن در (NAP)
• قراردهی توضیحی از خدمات دندانپزشکی با استفاده از کلمات کلیدی مناسب
• قراردهی عکس‌های باکیفیت از مطب، کارکنان، تجهیزات و غیره
• قراردهی عکس و فیلم‌هایی از نمونه درمان‌های موفق
• تشویق کاربران به نوشتن کامنت و تجربه‌هایشان در سایت

4. از گوگل ادز استفاده کنید!

اگر سئوی سایت شما به رتبه خوبی رسیده، نوبت آن است که از خدمات گوگل ادز استفاده کنید. رقابت میان سایت‌هایی که به دنبال جذب ارگانیک کاربران به سایت خود هستند، بسیار زیاد است. در چنین شرایطی توصیه می‌شود از خدمات گوگل ادز استفاده شود.

برای استفاده از این خدمت گوگل، می‌بایست کلمه یا کلمات مشخصی را به گوگل ادز داده و در ازای هر ایمپرشن (CPM) یا هر کلیک (CPC) هزینه آن را پرداخت کرد.

در نهایت گوگل ادز کمک می‌کند تا آن کلمه کلیدی در اولویت بالاتری نسبت به نتایج ارگانیک نمایش داده شود.

راه‌های سئو سایت‌های دندانپزشکی

برای بهینه‌سازی سایت دندانپزشکی و افزایش دسترسی بیماران به سایت دندانپزشکی، به بررسی چندین شاخص نیاز است که در ادامه هر یک را به‌طور کامل بررسی خواهیم کرد:

• انتخاب کلمه کلیدی مناسب
• نوشتن کپی‌ رایتینگ اصولی
• استفاده از اقدام به عمل یا کال تو اکشن (CTA) مختصر و واضح
• استفاده از محتوای تصویری برای معرفی خدمات، محیط و کاربران مطب
• راه‌اندازی سیستم نوبت‌دهی ساده
• قراردهی چت وب و لینک‌کردن به پیام‌رسان‌های مختلف برای سهولت در ارتباط‌گیری مراجعین
• جداسازی صفحات «خدمات»، «قیمت»، «نوبت‌دهی» «ارتباط با ما» و «درباره ما» از صفحه نخست
• تشویق مراجعین قبلی به ثبت تجربیات و نظرات خود در سایت برای مراجعین بعدی
• مراجعه به وبسایت‎‌های دیگر و درخواست دریافت لینک (بک لینک)

سئو سایت دندانپزشکی چیست؟

سئو سایت دندانپزشکی، استراتژی است که عملکرد ما را در نتایج موتورهای جستجو بدون تبلیغات پولی بالاتر می برد. اگر یک بیمار آینده نگر به Google مراجعه کند و «کلینیک دندان‌پزشکی مرکز شهر»، «بهترین دندانپزشکی برای ایمپلنت» یا عبارت‌های مشابه را وارد کند، اگر استراتژی سئو، به خوبی اجرا شده باشد به سایت شما کمک می‌کند تا به بالای نتایج موتورهای جستجو بروید. قرار گرفتن در صدر جستجوهای گوگل پیامدهای مهمی دارد. نرخ کلیک (CTR) پس از اولین موقعیت به شدت کاهش می یابد. جستجوگران به ندرت فراتر از صفحه یکی از نتایج جستجوی خود حرکت می کنند. CTRها در بیشتر موارد کمتر از 1٪ در صفحه دو و بالاتر می‌روند.

چرا سایت دندانپزشکی به سئو نیاز دارد؟

بیش از 7 درصد از جستجوهای گوگل مربوط به حوزه‌ی پزشکی است و برخی از آنها شامل بیمارانی می شود که به دنبال دندانپزشک قابل اعتماد هستند. همانطور که جستجو می کنند، سئو سبب رشد ما می‌شود زیرا:

اعتبارتان را پیش بیماران تقویت می‌کند

اکثر مردم بر روی یکی از سایت‌های اول گوگل کلیک می کنند و به طور خودکار معتقدند که این سایت ها به دندانپزشکان معتبرتری نسبت به نتایج رتبه پایین تر تعلق دارند. گوگل در فرآیند انتخاب خود نیز همین رویکرد را اتخاذ می کند. نکات فنی پشت نتایج جستجو منعکس کننده عوامل روانشناختی کلیدی است. سئو اولیه به یک چرخه ارگانیک وارد می‌شود که برای هر کسب و کاری حیاتی است. از آنجایی که سایت مطب شما در جستجوها رتبه بالاتری دارد، بیماران بالقوه بیشتری نیز بر روی سایت شما کلیک می کنند. با کلیک‌های بیشتر، اعتماد بیشتری برای Google ایجاد می‌شود تا سایت شما را بیشتر به بالای لیست سوق دهد.

سئو، بیماران بیشتری را به سایت شما می آورد

سئویی که سایت شما را به سمت بالا سوق دهد، می‌تواند به طور چشمگیری بر تعداد بازدیدکنندگان سایت شما تأثیر بگذارد. به علاوه، نتایج مبتنی بر سئو با جستجوهای اولیه شروع می‌شود. اینها بیمارانی اند که به دنبال راه حل‌های دندانپزشکی هستند. سئو یک فرصت عالی برای سایت شما ایجاد می‌کند. اگر بتوانید استراتژی‌های سئو را به خوبی اجرا کنید، تعداد زیادی بیمار از طریق سایت جذب می‌کنید.

سئوی با کیفیت یک تجربه کاربری به یاد ماندنی ایجاد می‌کند

الگوریتمی که سئوی سایت دانپزشکی را هدایت می‌کند، شامل اسرار پیچیده ای است که اکثر ما هرگز آنها را درک نمی کنیم. گوگل هر سال 500 بار یا بیشتر الگوریتم جستجوی خود را به روز می‌کند و برخی از تغییرات می‌تواند بر استراتژی‌های سئو تاثیر بگذارد. ما می‌دانیم تجربه‌ای که کاربر از گشتن در سایت ما به دست می‌آورد بر نتایج سئو تأثیر می‌گذارد. برای مثال، بارگذاری صفحات وب سایت شما نباید بیش از سه ثانیه طول بکشد، و صفحات باید دارای سرفصل‌ها وعنوان‌هایی با محتوای جذاب باشند. از آنجایی که بیش از 54 درصد از ترافیک در دستگاه‌های تلفن همراه است، طراحی سازگار با موبایل ضروری است.

ما تنها کسی نیستیم که از سئو استفاده می‌کنیم

اگر استراتژی سئوی خود را نادیده بگیریم، خطر گم شدن در فضا را داریم. نتایج وب را در منطقه خود مرور کنید تا ببینید چگونه باید از روش‌های مختلف در جهت پیشرفت خود استفاده کنید. به عنوان مثال «بهترین دندانپزشک در مرکز شهر» را تایپ کنید و نظرات، لوکیشن‌ها و وب‌سایت‌هایی را که در بالای صفحه قرار دارند، بررسی کنید. اگر سایت شما در نتایج اولیه و بالای صفحه بود، باید به روش‌های مورد استفاده‌ی خود ادامه دهید. اگر آن جا سایت شما آنجا نبود، زمان اجرای یک استراتژی متفاوت فرا رسیده است. بیماران گزینه های زیادی برای انتخاب کلینیک دندانپزشکی و دندانپزشک دارند. سئوی سایت دندانپزشکی اگر به درستی انجام شده باشد، برند ما را ارتقا می‌دهد.

چه چیزی باعث می‌شود موتور جستجو خوب کار کند؟

اسرار زیادی داخل موتور جستجو وجود دارد، اگر ارزیابی کنیم که گوگل چگونه سرچ‌ها را می‌سنجد، به ما کمک می‌کند تا بتوانیم بهترین نتایج را کسب کنیم. اگر «بهترین پزشک برای ایمپلنت‌» را وارد کنید، موتور جستجو ممکن است آن را به‌عنوان «از کجا می‌توانم دندانپزشک ایمپلنت نزدیک خود پیدا کنم» در نظر بگیرد. نتایج بالا آمده از منابعی است که گوگل معتقد است قابل اعتماد و مرتبط با سرچ هستند. موتورهای جستجو برای تعیین رتبه، عوامل درونی و بیرونی سایت را ارزیابی می‌کنند. آنها دائماً 1.9 میلیارد وب سایت را جستجو می کنند تا نمایه ای ایجاد کنند که ارزش هر کدام را مشخص کند.

تعدادی از عواملی که بر امتیازدهی سایت تأثیر می‌گذارد:

• کلمات کلیدی در هدر، URL، عناوین متا و توضیحات، و نام فایل عکس
• اندازه و کیفیت محتواها
• ساختار کلی سایت
• سرعت بارگذاری صفحه
• زمانی که بازدیدکنندگان در سایت شما صرف می‌کنند
• تجربه کاربری موبایل

عوامل خارج از سایت نشان می‌دهد که چگونه سایت شما در چشم انداز آنلاین مورد توجه قرار می‌گیرد و موتورهای جستجو، تعداد پیوندها، ارزش سایت‌های پیوند داده شده و موارد دیگر را در نظر می‌گیرند. ترکیبی پیچیده از عوامل داخلی و خارجی به تعیین برجستگی بازار محلی شما کمک می‌کند.

از سئوی سایت دندانپزشکی برای رشد خود استفاده کنید

سئوی سایت دندانپزشکی شامل بسیاری از استراتژی‌های مختلف است، اما در کل یک پایه اساسی برای دیده شدن و رشد کسب و کار شما محسوب می‌شود. شما باید برای سئو، یک استراتژی جامع با ابزارهایی در نظر بگیرید که با رویکرد کلی بازاریابی شما ادغام شود.

به روز نگه داشتن لیست‌ها

لوکال سئو مستلزم لیست دقیق کسب و کار آنلاین در بیش از 100 برنامه، نقشه و فهرست است. متخصصان در آژانس مدیکال مارکتینگ رستار تضمین می‌کند که نام، آدرس، ساعت کاری، شماره تلفن و موارد دیگر مربوط به معرفی شما را در پلتفرم‌های مختلف به صورت مناسب جایگذاری کنند.

اطمینان از جریان بررسی بیماران دندانپزشکی

نظرسنجی اتوماتیک از بیماران، یکی از راه‌های آسان در پیشبرد سئوی سایت دندانپزشکی است. شما باید کار را به کاردان بسپارید تا با پیشبرد مرحله به مرحله‌ی سئو، همه چیز را برای جذب بیماران فراهم کنند.

ادغام نرم افزارها با سایت شما

تقریباً 70 درصد از بیماران خواهان گرفتن نوبت آنلاین هستند و بسیاری از آنها زمانی که تلفن مطب شما در دسترس نیست، به دنبال سایت شما می‌گردند. بیماران بارها و بارها برای پرداخت صورت‌حساب‌های خود، تعیین نوبت یا پر کردن فرم‌های نظرسنجی دیجیتال به سایت شما مراجعه می‌کنند. متخصصان آژانس مدیکال مارکتینگ رستار به صورت یکپارچه با سایت‌های شما کار می‌کند تا ارزشی فراتر از یک منبع اطلاعاتی ارائه دهد و ترافیک اضافی سئوی شما را افزایش می‌دهد.

با تیمی صحبت کنید که سئو سایت دندانپزشکی را می‌شناسد

سئو سایت دندانپزشکی اگر به درستی پیش برود، زمینه را برای رشد عملی شما فراهم می‌کند و کمک می کند تا در جامعه حرفه‌ای خود به بالاترین سطح برسید. شما باید به سراغ تیمی بروید که تجربه‌ی کاری در زمینه‌ی سئوی سایت دندانپزشکی را داشته باشند و با تمامی جوانب حوزه‌ی کاری شما آشنا باشند. تا بتوانند به بهترین نحو استراتژی‌های مناسب شما را بیابند و پیش ببرند.

مخاطبان شما زمانی که به کالا و خدماتتان نیاز دارند، عبارت‌هایی را در گوگل و سایر موتورهای جستجو، سرچ می‌کنند. کیورد ریسرچ چیست اما چطور می‌توان فهمید که این افراد از چه کلماتی استفاده می‌کنند تا شما را پیدا کنند؟

جواب این سوال، تحقیق کلمه کلیدی (keyword research) است. صاحبان کسب و کار، برای اینکه بفهمند مخاطبانشان از چه کلیدواژه‌هایی برای رسیدن به آن‌ها استفاده می‌کنند، مراحل مختلفی را طی می‌کنند. به مجموعه این مراحل، تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ گفته می‌شود.

تحقیق کلمات کلیدی چگونه به کسب‌وکار ما کمک می‌کند؟

یک نوع کسب‌وکار وجود دارد که همیشه برنده است؛ کسب‌وکاری که به درک درستی از مخاطبان و بازار هدف خود رسیده باشد. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند، مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنید و استراتژی سئو و محتوای خود را دقیقا براساس نیاز مخاطبانتان طراحی کنید.
خب، حالا که همه چیز براساس نیاز مخاطب طراحی شده است، می‌توانید ترافیک باکیفیت‌تری را به وب‌سایتتان جذب کنید. منظور از ترافیک باکیفیت، مخاطبانی هستند که به کسب‌وکارتان مربوط بوده و احتمال بیشتری دارد که به مشتری شما تبدیل شوند.
از طرف دیگر، بدون تحقیق کلمات کلیدی، ممکن است کلیدواژه‌هایی را هدف قرار دهید که هیچ‌کدام از مشتریان احتمالی شما از آن‌ها استفاده نمی‌کنند. این موضوع یکی از رایج‌ترین مشکلات بسیاری از وبسایت‌هاست. به عبارت دیگر، تحقیق کلمات کلیدی، تحقیقات بازار قرن بیست و یکم است.

چرا کلمات کلیدی برای سئو مهم هستند؟

کلمات کلیدی، پایه و اساس سئو هستند. اگر به دنبال دیده شدن در گوگل باشید، باید درباره‌ی چیزهایی بنویسید که مردم به دنبال آن‌ها هستند. اگر هیچ کس به دنبال چیزی که درباره آن می‌نویسید نباشد، هیچ ترافیکی هم از گوگل دریافت نخواهید کرد. به همین دلیل است که تسلط بر هنر تحقیق کلمات کلیدی، برای موفقیت در سئو بسیار مهم است.
علاوه بر آن، هزینه اشتباه کردن در سئو بسیار زیاد است. انتخاب یک کلمه کلیدی اشتباه کافی است تا مقدار زیادی زمان و انرژی هدر رود. تحقیق کلمات کلیدی، بر روی هر کاری که بعدها برای سئو سایتتان انجام می‌دهید، تاثیر می‌گذارد. به همین دلیل اولین قدم برای هر استراتژی سئو موفقی، تحقیق کلمات کلیدی است.
کلمات کلیدی مثل یک قطب نما برای سئو وبسایت شما عمل می‌کنند. آن‌ها به شما می‌گویند به کجا بروید و آیا در حال پیشرفت هستید یا خیر.

دو فاکتور اصلی در تحقیق کلمات کلیدی

زمانی که در حال انجام تحقیق کلمات کلیدی هستید، سه فاکتور اصلی وجود دارد که باید حتما آن‌ها در نظر بگیرید.

۱. ارتباط

یکی از اصلیی‌ترین معیارهای گوگل برای رتبه دادن به محتوای شما، میزان ارتباط آن با کلیدواژه است. هر چقدر محتوای شما به کلیدواژه‌ای که مخاطب سرچ کرده است، بیشار مرتبط‌ باشد، گوگل به شما رتبه بهتری می‌دهد. حالا چرا این مسئله برای گوگل مهم است؟ چون محتوای مرتبط، نیاز کاربر را بهتر برطرف می‌کند. پس برطرف شدن نیاز کاربر، برای گوگل در اولویت است.

۲. اعتبار

گوگل به منابعی که معتبر می‌داند اهمیت بیشتری می‌دهد. این یعنی شما باید برای تبدیل شدن به یک منبع معتبر، تمام تلاش خود را به کار ببرید. اما چگونه؟ با تولید محتوای مفید و ترویج آن محتوا. اگر صفحه نتایجِ یک کلمه کلیدی پر از محتواهای مفیدی باشد که محتوای شما نتواند با آن‌ها رقابت کند، شانس کمتری برای رتبه‌ گرفتن دارید. مگر اینکه محتوای شما ارزشمند بوده و با بقیه متفاوت باشد.

برای انجام چه کارهایی به تحقیق کلمات کلیدی نیاز داریم؟

اگر یک وبسایت دارید و قصد دارید که از آن کسب درآمد کنید، به تحقیق کلمات کلیدی نیاز خواهید داشت. فرقی ندارد که قصد دارید از طریق کدام روش دیده شوید؛ بازاریابی محتوایی و سئو یا گوگل ادز. در هر صورت اولین قدم برای شما، انتخاب کلمه کلیدی مناسب خواهد بود.

اگر برایتان سوال پیش آمده که تحقیق کلمات کلیدی که تا این حد ضروری است چگونه انجام می‌شود، لازم نیست نگران باشید. در ادامه نحوه انجام آن را به صورت کامل برایتان توضیح می‌دهیم.

تحقیق کلمات کلیدی چه مراحلی مرحله انجام می‌شود؟

تحقیق کلمات کلیدی در ۳ مرحله (مطابق تصویر فوق) و به ۲ روش انجام می‌شود. ابتدا مراحل انجام آن را برای شما توضیح می‌دهیم و سپس به سراغ روش‌های انجام آن خواهیم رفت. برای اینکه موضوع را بهتر درک کنید، در تمام مراحل تحقیق کلمات کلیدی از یک مثال ثابت استفاده کرده‌ایم؛ تحقیق کلمات کلیدی برای «شرکت دیجیتال مارکتینگ».

مرحله اول: پیدا کردن کلمات کلیدی

در این مرحله باید سعی کنید، یک لیست از تمام کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کارتان درست کنید. اما چگونه کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کارمان را پیدا کنیم؟ برای پیدا کردن آن‌ها، می‌توانید از ۳ روش زیر استفاده کنید.

۱. استفاده از کلمه کلیدی بذر (seed keyword)
کلمه‌ی کلیدی بذر، نقطه‌ی شروع تحقیق کلمات کلیدی است. کلمه کلیدی بذر، کلیدواژه‌ی بزرگی است که به عنوان پله‌ای برای پیدا کردن کلمات کلیدی بیشتر، از آن استفاده می‌شود. همان‌طور که برای ساختن خانه به آجر و سیمان احتیاج داریم، برای تحقیق کلمات کلیدی هم، به کلمه کلیدی بذر نیاز داریم. برای مثال کلیدواژه بذر برای یک شرکت دیجیتال مارکتینگ، می‌تواند «دیجیتال مارکتینگ» باشد.

۲. طوفان فکری به پا کنید!
اگر در موضوعی که برای آن تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دهید، خبره هستید، پس حتما می‌دانید که مخاطبانتان احتمالا به چه موضوعاتی بیشتر علاقه‌مندند. یک قلم و کاغذ بردارید و شروع به نوشتن تمام موضوعاتی کنید که فکر می‌کنید مخاطبانتان به آن‌ها علاقه دارند. برای مثال موضوعات مرتبط با یک شرکت دیجیتال مارکتینگ شامل موارد زیر می‌شود:

• • بازاریابی محتوایی
  • سئو (بهینه سازی موتور جستجو)
  • بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
  • ایمیل مارکتینگ

۳. بررسی رقبا
رقبا مثل یک معدن طلا، پر از ایده برای کلیدواژه‌های کسب‌وکارتان هستند. اینکه بدانید رقبای شما در کدام کلیدواژه‌ها در رتبه‌های برتر قرار دارند، به شما از دو جهت کمک می‌کند. اول اینکه رقبایتان را بهتر می‌شناسید و دوم اینکه تعداد زیادی کلید‌واژه مناسب برای کسب و کارتان پیدا می‌کنید.

احتمالا تا اینچا، به یک لیست طولانی از کلیدواژه‌های مرتبط با کسب‌وکارتان رسیده‌‌اید. لیستی که می‌تواند مقداری سردرگمتان کند. در مرحله بعد یاد می‌گیریم که چگونه این لیست را محدود کنیم و مناسب‌ترین کلیدواژه‌ها را برای کسب‌و‌کارمان پیدا کنیم.

مرحله دوم: آنالیز کلمات کلیدی

حالا وقت اولویت‌بندی است. در لیستی که تهیه کرده‌ایم، یک سری از کلیدواژه‌ها وجود دارند که اهمیت بیشتری دارند. اما بر چه اساسی می‌توانیم این کلیدواژه‌های مهم را تشخیص دهیم؟ سه معیار اصلی برای اولویت‌بندی انتخاب کلمه کلیدی وجود دارد.

۱. حجم جستجو (Search Volume)؛ آن کلیدواژه چقدر محبوب است؟
حجم جستجو به شما نشان می‌دهد که یک کلیدواژه در طول یک ماه، چند بار به طور میانگین توسط کاربران سرچ می‌شود. هر چه افراد بیشتری برای یک کلیدواژه سرچ کرده باشند، ترافیک بیشتری از آن خواهید گرفت.
ممکن است برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه اول قرار بگیرید، اما اگر هیچ کس آن را جستجو نکند، هیچ ترافیکی هم برای سایت شما به وجود نمی‌آید. درست مثل راه اندازی مغازه در شهر ارواح! تا این جا بسیار ساده بود.
اما سوال این است: چه میزان حجم جستجو، خوب محسوب می‌شود؟ جواب کوتاه است. بستگی دارد. به چه چیزی؟ به صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید. حجم جستجو در کلیدواژه‌ها و صنایع مختلف، می‌تواند بسیار متفاوت باشد.

۲. سختی کلیدواژه (Keyword Difficulty): رتبه گرفتن در آن کلیدواژه چقدر سخت است؟
سختی کلیدواژه معیاری است که به ما کمک می‌کند، تخمین بزنیم که قرار گرفتن در ۱۰ رتبه برتر، چقدر می‌تواند دشوار باشد؟ این موضوع بیشتر براساس میزان اعتبار صفحاتی است که در اولین صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) قرار دارند و در مقیاسی از صفر تا صد بیان می‌شود. هر چه این عدد بیشتر باشد، رتبه‌بندی برای کلمه کلیدی دشوارتر است.

معمولا درمورد کلیدواژه‌هایی که حجم جستجوی بیشتری دارند، سختی کلیدواژه‌ هم بیشتر است. قرار گرفتن در رتبه‌های برتر، برای کلیدواژه‌هایی که سختی بالایی دارند، بسیار چالش‌برانگیز است. توصیه ما به شما، مخصوصا اگر اول راه هستید و تازه وبسایتتان را راه‌اندازی کرده‌اید، این است که از کلیدواژه‌های سبک‌تر که سختی کمتری دارند، شروع کنید.
یک استراتژی بسیار محبوب در این مورد، هدف قرار دادن کلمات کلیدی دم بلند (long-tail keywords) است. کلمات کلیدی دم بلند به کلمات کلیدی طولانی‌تر، با حجم جستجوی کمتر گفته می‌شود. این استراتژی ۳ مزیت دارد:

• • معمولاً رتبه گرفتن در کلمات کلیدی طولانی بسیار آسان‌تر است؛ چون رقابت کمتر است.
  • کلمات کلیدی طولانی معمولا نرخ تبدیل (CR) بیشتری دارند. چون جزئیات بیشتری دارند و این نشان می‌دهد که کاربر دقیقا می‌داند که به دنبال چه چیزی است. بنابراین به انتهای قیف فروش نزدیک‌تر بوده و احتمال خرید او بیشتر است.
  • معمولا تعداد خیلی محدودی کلیدواژه‌ی کلی برای هر کسب‌و‌کار وجود دارد، در صورتی که می‌توانید هزاران کلیدواژه‌ی طولانی برای یک کسب‌وکار استخراج کنید.

۳. ارزش تجاری کلیدواژه را برای کسب‌وکارتان تعیین کنید!
تخمین ارزش تجاری یک کلمه کلیدی، یعنی تعیین کنیم که چقدر احتمال دارد رتبه گرفتن برای آن کلمه کلیدی خاص، منجر به اقدامی سودآور برای کسب‌وکار ما شود. بعضی از کلیدواژه‌ها اگرچه از نظر موضوعی به کسب‌وکار ما مربوط هستند، اما احتمالا به سوددهی منجر نمی‌شوند.
مشخص کردن ارزش تجاری یک کلیدواژه لزوما برای حذف کردن یک کلیدواژه نیست! این کار می‌تواند در اولویت‌بندی اینکه چه کلیدواژه‌هایی را باید اول از همه هدف قرار دهیم و کدام را برای بعد بگذاریم، بسیار مفید باشد.

حالا که کلمات کلیدی خود را با استفاده از معیارهای حجم و سختی محدود کرده و براساس ارزش تجاری، آن‌ها را اولویت‌بندی کردید، می‌توانید همه‌ی کلیدواژه مرتبط را در یک فهرست ذخیره کنید.

قدم سوم: هدف گیری کلمات کلیدی

در این مرحله باید کلمات کلیدی اصلی کسب‌وکارمان و قصد کاربر از جستجو کردن آن‌ها را مشخص کنیم.

۱. تعیین کلیدواژه‌های اصلی و فرعی کسب و کارمان
یک موضوع، معمولا شامل چند کلیدواژه‌ی مختلف می‎‌شود. این یعنی شما می‌توانید با یک محتوای کامل که تمام آن موضوع را پوشش داده باشد، در کلیدواژه‌های زیادی رتبه بگیرید. با این حال، هنوز هم به یک کلمه کلیدی اصلی نیاز دارید که به شما کمک کند آن موضوع را هدف قرار دهید. بنابراین، یک کلیدواژه می‌تواند یکی از دو حالت زیر را داشته باشد:

• • کلیدواژه اصلی
    کلیدواژه‌ای که بهترین نماینده برای آن موضوع است، حجم جستجوی بالایی دارد و در بخش‌های مهم صفحه، از آن استفاده شده است. (مثل URL صفحه، تگ عنوان، عنوان اصلی و…) برای مثال کلیدواژه اصلی برای این مقاله، «تحقیق کلمات کلیدی» است.

• • کلیدواژه فرعی
    کلیدواژه‌ای است در مورد همان موضوع با حجم جستجوی کمتر که بدتان نمی‌آید در آن هم رتبه بگیرید؛ اما هدف اصلی شما نیست. درمورد یک موضوع، می‌تواند چندین کلیدواژه فرعی وجود داشته باشد. برای مثال کلیدواژه‌ی فرعی این مقاله می‌تواند «نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی» باشد.

۲. قصد کاربر از جستجو
پیش از آنکه رقابت بر سر یک کلیدواژه را شروع کنید، لازم است پاسخ یک سوال مهم را بدانید؛ وقتی کاربری کلیدواژه‌ای را سرچ می‌کند، انتظار دارد با چه محتوایی روبه‌رو شود؟ به عبارت دیگر، قصدشان از آن جستجو چه بوده است.
منظور از «هدف کاربر از جستجو» یا “Search Intent” هم همین است. تجزیه‌وتحلیل کردن هدف کاربر از جستجو، احتمالا مهم‌ترین جنبه تحقیق و انتخاب کلمه کلیدی است. یادتان هست که گفتیم هدف از انجام تحقیق کلمات کلیدی، حدس زدن این است که در ذهن مخاطب چه می‌گذرد؟ خب، دقیقا منظورمان همین است!
قصد کاربر از جستجو می‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

• • جستجو به قصد خرید و انجام معامله
    کاربر، برای خرید یک محصول خاص سرچ می‌کند؛ برای مثال «خرید گوشی سامسونگ»

• • جستجو با هدف کسب اطلاعات
    کاربران برای به دست آوردن اطلاعات، در مورد موضوعی خاص سرچ می‌کنند؛ مثلا «چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم»

• • جستجو با هدف پیدا کردن یک سایت مشخص
    گاهی کاربران دقیقا می‌دانند که می‌خواهند وارد چه صفحه‌ای شوند. برای مثال «سایت بیمه تامین اجتماعی»